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Criado em 2008 por Kenzo Kimura, o Rafiado é um blog que fala exclusivamente sobre Publicidade e Propaganda do Ceará. Notícias do mercado, campanhas de agências locais, entrevistas com profissionais, vagas de emprego, portfólios, dicas de eventos e mais um monte de coisa massa.


Com o passar dos anos, o Rafiado se tornou um dos principais veículos de comunicação no segmento. Além de ser referência no Ceará e no Brasil, é também ponto de encontro de profissionais do país inteiro, professores, estudantes e simpatizantes de uma boa ideia.


Kenzo Kimura:

#publicitario #redator #rubronegro

Nasci em Minhas Gerais, cresci no Rio de Janeiro e amei o Ceará.
Criei o Rafiado ainda na faculdade. Hoje é ele que me cria.

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- Amor, a gente precisa conversar. Não aguento mais a rotina do seu trabalho. Você não tem mais tempo pra mim. É só trabalho, trabalho, trabalho e mais trabalho. Além de chegar em casa todos os dias só 10 horas da noite, ainda vive stressado. Assim não dá…
- Vixe, amor, ainda bem que você me lembrou. A agência está participando de uma licitação, daí esta semana vô ter que virar a noite por lá.


por Kenzo Kimura




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Em um mercado ultra-megra-hiper-master-blaster pequeno como o cearense, cuidar bem dos clientes é mais do que necessário. É obrigação.

“Quem ama, cuida”. Essa expressão emo serve como um aviso para as agências que visam relações duradouras com seus clientes. No entanto, são poucas as que, de fato, se fazem presentes e procuram, a cada dia, estreitar os laços com quem paga as contas no fim do mês.

Pensando nisso, no começo de abril, mais precisamente no dia 2, a 3|3|3 Propaganda fez um anúncio comemorativo pelo aniversário de um dos seus maiores clientes, o Shopping Iguatemi.

Com a redação do Márcio Chaves e direção de arte do Tavinho – flamenguista de mão cheia – a peça procurou mostrar o quão intrínseca é a relação entre agência e cliente.



por Kenzo Kimura




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Hoje, o jornal O Povo publicou uma matéria sobre o Twitter. Então, como há muito tempo queria escrever sobre isso, caiu como uma luva. Para ler a matéria, clique aqui.

***

Sobre o Twitter muito se fala, mas pouco se conhece. Já ouvi gente falando tanta bobagem que nem me dou mais o trabalho de discutir. E errado você que pensa que quem fala isso são pessoas, digamos, ordinárias. Diretor de arte, redator, diretor de criação, dono de agência, mídia, atendimento, enfim, já ouvi isso da boca de muita cabeça chata. E, pelo visto, burra.

Há quem pense que o Twitter é uma espécie de microblog feito para suprir a ausência de amigos no mundo real. Não sei se eu rio ou se choro. Até fizeram uns videozinhos brincando com isso: o Maravilhoso Mundo do Twitter e o Flutter, “novo Twitter”.

Tudo bem. Confesso que eu também ri bastante. Mas aquele negócio, “toda brincadeira tem um fundo de verdade”. E, para muitos, esse buraco é bem mais embaixo.

Mas nós comunicadores não podemos esquecer de que uma rede social é como uma arma: um revólver pode ser usado para disparar contra um bandido ou contra um inocente. Cabe ao usuário escolher.

Para quem sabe usar, para um publicitário sério, para um bom comunicador ou até mesmo para uma pessoa comum, o Twitter é uma mão na roda. Costumo dizer que o Twitter é um “Google inteligente”. Porque assim que abrimos, dezenas, centenas, milhares (dependendo do seu número de followers) de informações e conteúdos sobre temas do seu gosto aparecem na sua tela sem que você precise se dar o trabalho de procurar. E, mesmo se quiser procurar algo específico, é facilmente encontrado e, o melhor, rapidamente respondido.

Realmente tem muita gente que usa essa rede social para postar asneiras, comentários sem noção e detalhes do seu cotidiano que, convenhamos, ninguém merece ouvir. “Acabei de acordar”, “Hoje comi arroz e feijão”, “Estou na fila do banco”, “Que fome!”. Ainda bem que, diferente da vida real, em milésimos de segundo podemos nos livrar desses malas. Basta um click e você vive sua vida normalmente, sem ninguém tomar seu tempo com bobagens.

Resumindo: fácil navegação, fácil usabilidade, vasto conteúdo, contato direto e imediato com profissionais de todo o mundo. Parece sonho, mas não é.

É o Twitter.




por Kenzo Kimura




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- Uau, papai, que propaganda legal! Foi você que fez?
- Não, filhinha, não foi o papai não.
- Olha, essa aqui é mais legal ainda! Foi você que fez, papai?
- Não, minha linda, essa também não foi o papai quem fez.
- Poxa, é uma propaganda mais legal que a outra. Foi você que fez essa aqui, papai?
- Não, querida, não foi.
- Hum. E essa aqui?
- Ahhh, filhona! Essa aí foi o seu paizão quem fez sim.
- É, mas eu não gostei desse não.



por Kenzo Kimura




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No último Entre Rafis, o Bitten comentou sobre uma campanha cearense, baseada na técnica da xilogravura e que foi muito bem vista lá fora e muito premiada também. Depois de muita procura, consegui encontrá-la!


A campanha foi feita pela extinta Avantti para o aniversário de 74 anos do jornal O Povo e contou com a direção de arte do grande Kleyton Mourão, hoje na Fischer América, com a ilustração do Rafael Limaverde, os redatores Leonardo Gonçalves e Pedro Guerra, e o diretor de criação, Edison Izipetto.



Realmente de encher os olhos.


por Kenzo Kimura




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- E aí, cara? Alguma idéia pro anúncio?
- Ainda não. O banco de imagens tá fora do ar.


por Kenzo Kimura




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Infelizmente, não é comum vermos o CCC lançar um anúncio. Um dos últimos, se não for o último, foi em homenagem ao falecimento do grande Fernando Portela.

Olhando uns trabalhos do redator da peça, André Nogueira, da Advance, pus os olhos em outra peça bem bacana feita em 2003 pelo CCC para o Dia do Combate às Drogas.

Segundo palavras do próprio redator: “Veiculado em 2003, mas ainda atual”. Atualíssimo, eu diria.


por Kenzo Kimura




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“Parabéns pra você! Nessa data querida! Muitas Felicidades! Muitos anos de vida!”. Parabéns, Fortaleza! Ó, minha Fortaleza! Belas praias, belo sol, belas pessoas, belas ruas esburacadas, belos assaltos…

A comemoração do aniversário da nossa cidade não ficou por conta só do show de ontem do Ednardo (IIiieeeeiiiii!!!). Hoje os jornais estavam cheios de homenagens.

O bacana foi que elas vieram tanto de agências locais como nacionais. Dá uma sacada aí.

Y&R

Leo Burnett

Fischer América

DPZ

Advance



Quintto
3|3|3 Propaganda

É a nossa capital fazendo 283 anos com um corpinho de 280.


Ah, não postei todos os anúncios porque foram muitos (muitos mesmo). Então tive que dar uma selecionada (e convenhamos, fui bem generoso).



por Kenzo Kimura




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Esta segunda foi dia do Diário do Nordeste colocar mais uma matéria sobre outra grande agência de Fortaleza: a Advance.
Quase que o fotógrafo precisa de uma Olho de Peixe pra essa foto aí. Eita que é gente na foto, minino!


por Kenzo Kimura




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O Rafiado tem a honra de, ao longo de apenas 9 meses, ter conquistado fiéis leitores e colaboradores. Sempre com o intuito de fomentar a discussão - afinal, não é esse o propósito de um blog e de redes sociais? – conseguimos debater e dar opiniões sobre diversos assuntos envolvendo a propaganda cearense.

Nessas discussões, o Plágio e o Lugar Comum estão no Top 3 em qualquer conversa de mesa de bar. Jogue a primeira pedra o publicitário que nunca teve o trabalho questionado.

“Tenho a sensação de já ter visto isso em algum lugar”. “Isso não já foi feito?”. “Hum, tô tendo um deja-vú”.

Infelizmente, não é todo mundo que entende isso. Ou prefere não entender. E, como o Rafiado não tem o interesse em denigrir ou prejudicar a imagem e a reputação de nenhum profissional ou agência, este é o último post desta série.

Com vocês, por sugestão do Vitor, André e Tatiana, o quinto e último “Plágio x Lugar Comum”.

Agência: Bolero Comunicação. Veiculado: -/9/2008. Ver Ads of World.

Agência 11|21 – Veiculado: 04/09/2006. Ver CCSP e CCRJ.


Como diz o Fábio Júnior: “Fuuuuuuuuuuuuuuuuiiiiiiiiiiii!”

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por Kenzo Kimura




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A cabeça é chata, a propaganda, não.
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