Ficha Técnica
Agência: Ponto Inicial Publicidade
Direção de Criação: Miguel Saboya
Direção de Arte: Karla Melo
Assistentes de Arte: Natalia Kataoka, Thiago Gadelha, Bernardo Machado
Redação: Antonio Tosto
Revisão: Kaddja Emanuele
Mídia: Carlos Lima
Produção: Diego Rodrigues
Arte-finalização: Cícero Rogério e Alex Quinto
Produtora de vídeo: D’Malicuia Produções
Direção de cena: André Tavares
Edição de vídeo: Antenor Costa
Aprovação: Cléber Dias e Célio Paiva

Ficha Técnica
Agência: Ponto Inicial Publicidade
Direção de Criação: Miguel Saboya
Direção de Arte: Karla Melo
Assistentes de Arte: Natalia Kataoka, Thiago Gadelha, Bernardo Machado
Redação: Antonio Tosto
Revisão: Kaddja Emanuele
Atendimento: Marila Tavares
Mídia: Carlos Lima
Produção: Diego Rodrigues e Carol Nascimento
Arte-finalização: Cícero Rogério e Alex Quinto
Produtora de vídeo: Ursa Maior
Aprovação: Roberta Facó

Ficha Técnica
Agência: Ponto Inicial
Direção de Criação: Miguel Saboya
Direção de Arte: Karla Melo
Assistentes de Arte: Natalia Kataoka, Thiago Gadelha, Bernardo Machado
Redação: Antonio Tosto
Revisão: Kaddja Emanuele
Atendimento: Déborah Pinheiro
Mídia: Carlos Lima
Produção: Diego Rodrigues e Carol Nascimento
Arte-finalização: Cícero Rogério e Alex Quinto
Produtora de vídeo: 14Bis
Direção de cena: Henrique Nunes
Edição de vídeo: Jonathas Alpoin
Aprovação: Virgínia / Jacqueline Braga

Ficha técnica

Direção de Criação: Miguel Saboya
Roteiro e Redação: Antonio Tosto
Direção de Arte: Karla Melo
Mídia: Carlos Lima
Atendimento: Marila Tavares
Produção: Déborah Pinheiro
Aprovação: Roberta Facó

A estratégia de criação da campanha buscou enfatizar a magia da Páscoa, trazendo o termo “encantada” para nomeá-la. Para  completar, o Shopping criou uma programação especial com muitas atividades recreativas, tais como oficinas de dedoches de coelhos e maquiagem artística.

Além de dois concursos culturais, um específico para as crianças e outro para quem acessar seu site. No primeiro, a criança deverá desenvolver um desenho com o tema Páscoa Encantada e concorrerá a um ovo de 3kg da Cacau Show. Já no segundo, participante deve acessar o site e responder à pergunta “Por que no Via Sul a Páscoa é mais encantada?”, concorrendo a 6 ovos de Páscoa também da Cacau Show.

Ficha técnica

Direção de Criação: Miguel Saboya
Roteiro e Redação: Igor Miná
Direção de Arte: Karla Melo
Mídia: Nayane Monteiro
Atendimento: Miguel Saboya/Marila Tavares
Produção: Déborah Pinheiro/Sabrina Guimarães
Aprovação: Roberta Facó

Segue abaixo a mensagem na íntegra:

***

“Perguntar não ofende: coincidências acontecem?

É natural e até louvável que todos façam as justas homenagens ao Dia Internacional da Mulher. Mas, para que esta seja uma homenagem singular como elas realmente merecem, é preciso um pouco de criatividade e muita sensibilidade. Parece que não foi isso o que aconteceu no anúncio produzido pela Agência Ponto Inicial, para seu cliente North Shopping. Esta peça é muito, mas muito mesmo… parecida com anúncio produzido ano passado pela Agência Farol 9, para seu cliente, o Colégio Lourenço Filho. Senão, vejam aí:

Anúncio Farol 9 (2009)

Anúncio Ponto Inicial (2010)

A gente acredita que coincidências acontecem, mas perguntar não ofende: e copiar, pode? Se pode, então vai aí uma dica para o próximo ano:

Anúncio Farol9 (2010)”

***

Se algum responsável da Ponto Inicial quiser entrar em contato, terá o mesmo direito de espaço cedido à Farol9.

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UPDATE!

“Colegas,

Não foi com a maior das alegrias que nós, da Ponto Inicial, tomamos conhecimento desse post. Afinal, a pior coisa para um criativo é descobrir que uma ideia sua nunca lhe pertenceu de verdade. Mas toda profissão tem seus momentos difíceis, e na publicidade não é diferente. O que pode, de fato, fazer a diferença é o modo como encaramos esses momentos.

No caso do anúncio veiculado no Dia Internacional da Mulher, podem falar muitas coisas: que não está bom, que poderia estar melhor, que não tem nada de mais – muitas coisas, menos que batemos o olho em outro anúncio e decidimos, na cara dura, tirar-lhe uma cópia carbono.

O que aconteceu foi exatamente o contrário: quando a ideia surgiu durante nosso brainstorm, montamos uma verdadeira força-tarefa em busca de anúncios, do Brasil ou do exterior, que lembrassem minimamente o conceito da peça em questão (sim, olhamos no CCSP também, e não só lá). Caso fosse encontrado algum, a ideia seria imediatamente abortada – como manda a ética, algo que procuramos exercitar diariamente. Como os resultados da busca foram negativos, seguimos adiante.

Porém, quando se trabalha com ideias, infelizmente se está sujeito a eventualidades dessa natureza. E, ironicamente ou não, ao iniciar essa saudável discussão, a Farol 9 acabou provando esse ponto. Basta ver os anúncios linkados por um colega nos comentários para perceber que, por mais criatividade e sensibilidade que se tenha, nenhum de nós está livre de ser vítima de suas próprias ideias.

Para concluir, agradeço e parabenizo o Kenzo pelo excelente trabalho no Rafiado e convido todos a continuarem com os debates de alto nível por aqui, como sempre. E celebremos: ao final deste episódio, quem saiu ganhando foram as mulheres, que receberam homenagens mais que merecidas de todo o mercado cearense.

Atenciosamente,

Equipe Ponto Inicial“