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Criado em 2008 por Kenzo Kimura, o Rafiado é um blog que fala exclusivamente sobre Publicidade e Propaganda do Ceará. Notícias do mercado, campanhas de agências locais, entrevistas com profissionais, vagas de emprego, portfólios, dicas de eventos e mais um monte de coisa massa.


Com o passar dos anos, o Rafiado se tornou um dos principais veículos de comunicação no segmento. Além de ser referência no Ceará e no Brasil, é também ponto de encontro de profissionais do país inteiro, professores, estudantes e simpatizantes de uma boa ideia.


Kenzo Kimura:

#publicitario #redator #rubronegro

Nasci em Minhas Gerais, cresci no Rio de Janeiro e amei o Ceará.
Criei o Rafiado ainda na faculdade. Hoje é ele que me cria.

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Você deve lembrar do episódio com o jogador Daniel Alves, que comeu uma banana atirada em direção a ele por um torcedor racista durante uma partida de futebol (se não, clique aqui). Na ocasião, a agência Loducca (SP) criou a campanha #SomosTodosMacacos e rapidinho virou pauta nos principais veículos de comunicação do mundo.

E foi pegando carona nessa onda de direitos humanos que o grupo O Povo de Comunicação teve a iniciativa de criar o projeto Somos Todos Humanos, um movimento para provocar a sociedade, com o intuito de gerar reflexões a respeito do preconceito em seus diversos níveis.

Para isso, convidou as principais agências do mercado a desenvolverem campanhas em torno de temas como preconceito racial, de classe social, religioso e de orientação sexual. O tema de cada agência foi definido por sorteio, assim como o calendário de veiculação das peças nos veículos do grupo. Além das peças, a iniciativa conta com debates e atividades em escolas, iniciativa com comércio, moda e ONGs.

A marca da campanha foi desenvolvida pela agência Estalo! e logo abaixo estão todas as campanhas criadas pelas agências, bem como o tema de cada uma delas.

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Agência: Íntegra Comunicação.
Tema: Preconceito Social.

Filmes

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Rádio

Clique aqui e aqui para ouvir.

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Agência: Bolero Comunicação.
Tema: Preconceito Sexual.

Filme

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Rádio

Clique aqui para ouvir.

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Agência: EBM Quintto.
Tema: Preconceito Racial.

Filme

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Rádio

Clique aqui para ouvir.

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Agência: Advance Comunicação.
Tema: Preconceito Religioso.

Filme

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Rádio

Clique aqui para ouvir.

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Agência: Flex Comunicação.
Tema: Preconceito Social.

Filme

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Rádio

Clique aqui para ouvir.

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Agência: Martpet.
Tema: Preconceito Sexual.

Filme

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Rádio

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Agência: SG Propag.
Tema: Preconceito Racial.

Filme

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Rádio

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Agência: Slogan Propaganda.
Tema: Preconceito Religioso.

Filme

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Spot

Clique aqui para ouvir.

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Agência: Blume Comunicação.
Tema: Preconceito Social.

Filme

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Rádio

Clique aqui para ouvir.

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Agência: Verve Comunicação.
Tema: Preconceito Sexual.

Filme

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Rádio

Clique aqui para ouvir.

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Agência: Register.
Tema: Preconceito Racial.

Filme

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Rádio

Clique aqui para ouvir.



por Kenzo Kimura




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Prossegue até o próximo dia 22 de julho, o prazo de inscrições para a 10ª turma do curso Novos Talentos O POVO. Alunos a partir do 5º semestre do curso de Jornalismo podem participar do processo seletivo para concorrer a uma das vagas.

Entre os benefícios estão a oportunidade de conviver em uma das Redações mais premiadas do Brasil; aprender com profissionais experientes; aulas de Português e Redação Jornalística; assinatura do O POVO no período do treinamento e certificação, desde que alcance a frequência e as notas mínimas exigidas.

A organização do curso exige que o estudante continue frequentando as aulas em sua faculdade. Somente serão aceitas inscrições de estudantes dos cursos de Jornalismo localizados em Fortaleza.

Clique aqui e saiba mais.



por Kenzo Kimura




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Amanhã é o Dia do Mídia. Mas o jornal O Povo antecipou a comemoração para hoje, convidando os profissionais de mídia das agências de publicidade para um almoço no restaurante Sal e Brasa, com direito a sorteio de brindes e tudo o mais.

Bem que o convite podia ser estendindo para os morta fome meros mortais da criação, né?



por Kenzo Kimura




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Estão abertas as inscrições para o 9º Prêmio ANJ de Criação Publicitária. Serão realizadas as seletivas regionais e em abril será conhecido o anúncio vencedor.

Os cinco profissionais (2 mídias, 2 criativos e 1 atendimento) responsáveis pela peça serão premiados com passagens e inscrições para o Festival de Cannes 2011.

No total são 12 categorias e entre as novidades deste ano estão a inclusão de duas novas: campanha e atendimento. Mais informações pelo site.



por Kenzo Kimura




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Não, eu não gosto de flash mobs.

(Dica do @iloaguiar)



por Kenzo Kimura




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Hoje saiu n’O Povo, no caderno ZOOM, uma entrevista do Bruno Cabral com a diretora de planejamento da SG Propag, Pedrina de Deus. Com 36 anos de carreira, a publicitária destaca os avanços na publicidade no Brasil e no Ceará, indica as principais deficiências do mercado publicitário cearense e comenta sobre o espaço ocupado pela mulher no setor. Segundo ela, os segmentos de Mídia e Atendimento são hoje as áreas mais promissoras da atividade para os próximos anos.

Pedrina de Deus é graduada em Comunicação Social, e pós-graduada em Marketing e em Psicopedagogia. Antes de Fortaleza atuou como publicitária em Brasília, São Paulo e Rio de Janeiro.

***

O POVO – Em quais áreas as mulheres mais atuam na publicidade?
Pedrina de Deus – Nos mercados onde trabalhei (Brasília, São Paulo, Rio de Janeiro e Fortaleza) vê-se a presença da mulher predominantemente nas áreas de Atendimento e Mídia. Nos mercados do Rio de Janeiro e São Paulo há uma distribuição mais harmônica de gênero nas diversas funções de uma agência.

O POVO – E no mercado cearense?
Pedrina de Deus – No Ceará, essa relação nos parece ainda mais desigual quando observamos a quantidade de mulheres universitárias nos cursos de Comunicação e Publicidade e no meio empresarial. No mercado nacional, especialmente no Rio de Janeiro e em São Paulo, há muitas mulheres que ocupam cargos de direção, de planejamento ou na produção gráfica. No Ceará não, o mercado de publicidade ainda é muito tímido.

O POVO – E na área de criação?
Pedrina de Deus – Na área de criação ainda são poucas mulheres que atuam aqui no Ceará. A participação majoritária dos homens em espaços ditos mais valorizados do mercado de trabalho é inegável. A mulher tem uma participação pequena, cerca de 20%, na área de criação das agências de propaganda. A criação é o lugar de maior “glamour“ do mercado publicitário e entrar neste espaço masculino sempre é uma luta feroz.

O POVO – E em que área a senhora atuou quando entrou no mercado publicitário?
Pedrina de Deus – Há 36 anos, quando comecei a trabalhar como redatora, em Brasília, o ambiente da criação era infernal. As conversas e o vocabulário eram de palavrões, brincadeiras machistas grosseiras, estereótipos, preconceitos, elitismo, narcisismo. Este fato associado a um volume de trabalho que entrava pela madrugada afastava muitas mulheres do setor de criação. Hoje, este ambiente mudou, já passou por um verniz mais civilizado, mas as mulheres continuam sendo minoria.

O POVO – Que mulheres a senhora destaca na publicidade cearense?
Pedrina de Deus – Com certeza vou esquecer muitas mulheres com relevantes trabalhos no mercado publicitário cearense, mas puxando pela memória dá para lembrar de publicitárias marcantes em diversas áreas, como Aninha Cançado, Eliziane Colares, Denise de Castro, Gina Fiúza, Ana Lúcia Rocha, Simone Guedes, Luciene Alves, Daniele Vasconcelos, Ana Santos, Ilina Mamede, e Lú Rondon.

O POVO- Como a senhora vê o uso da imagem feminina na publicidade?
Pedrina de Deus – Essa é uma discussão antiga. Quando entrei na publicidade, eu colecionava propagandas com a imagem feminina, então quando eu olho para os meus arquivos e para a publicidade hoje, eu percebo que houve um avanço, que eu diria da água para o vinho. A sociedade ainda é majoritariamente preconceituosa, racista, elitista e a propaganda reflete este modo de pensar. Nos meus arquivos tenho uma coletânea de anúncios onde a imagem feminina é da mãe, doméstica, gostosona, objeto de uso e abuso. No ano passado, uma agência do Ceará que fez um anúncio associando a mulher a uma égua e ainda ganhou prêmios. Essa mentalidade foi premiada. Mas a luta continua. Ainda há um percurso muito grande a ser feito neste caminho de mudanças.

O POVO – De modo geral, o que mudou nesses 36 anos quanto à forma de fazer publicidade?
Pedrina de Deus – Muito mudou devido às novas tecnologias. Nós quebramos vários preconceitos. Superamos alguns tabus de egocentrismo, como na área de criação. E superamos preconceitos quanto à elitização dos publicitários. Hoje já não é mais assim.

O POVO – Quais as principais carências do mercado publicitário cearense?
Pedrina de Deus -O que nos falta principalmente é um mercado empresarial em condições de crescer profissionalmente. Temos boas agências, grandes talentos, organização, atualização, e potencialidade de anunciantes. Mas falta um mercado profissional para a comunicação.

O POVO – Por que isso ocorre?
Pedrina de Deus – Os empresários cearenses vivem desafios gerados pelos seus pontos de pressão que levam a sua comunicação para sétimo ou oitavo plano na escala de comercialização. E se não há disponibilidade orçamentária para uma comunicação profissional, não há mercado profissional para a comunicação. Quando não há verba é porque não houve planejamento.

O POVO – E que mudanças precisam ser feitas?
Pedrina de Deus – Precisa mudar a maneira que os empresários formam seus preços. Muitos empresários formam seus preços olhando para o produto, sem considerar suas necessidades de expansão, de profissionalização e de investimentos. E o investimento de comunicação acaba saindo do capital de giro por isso gera ansiedade. Na correta formação de preços estarão contidos seus investimentos incluindo o de comunicação.

O POVO – Que áreas da publicidade a senhora aponta como mais promissora para os próximos anos?
Pedrina de Deus – Mídia e Atendimento. Os próximos anos serão implacáveis: quem não fizer poeira vai comer poeira. Eficácia só acontece com a informação e estas são as áreas de uma agência que detém a informação. O futuro do planejamento é o seu fim. Essas duas áreas terão de pensar como planejamento, deixando de ser áreas de balcão e passar a ser áreas analíticas, de interpretação de fatos, de negociação, de visão estratégia, de conhecimento macroeconômico. E quando isso ocorrer, o planejamento morre.

O POVO – Que cursos de capacitação, especialização ou pós-graduação a senhora indica para quem deseja entrar nessas áreas?
Pedrina de Deus – O básico é: comportamento de consumo; economia em micro, pequeno e grande mercados; negociação em compra e venda de serviços; relacionamentos interpessoais em negociação; formação de preço além de todos os que envolverem as atividades empresariais de sua carteira de clientes.



por Kenzo Kimura




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Hoje saiu uma matéria do Jornal O Povo falando sobre as apostas para a publicidade em 2010. Nela, 16 publicitários – incluindo quem vos escreve – apontaram as principais mídias, ferramentas e estratégias para este ano.

apostas

Se preferir, leia por aqui.



por Kenzo Kimura




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Hoje, o caderno Zoom do jornal O Povo traz uma entrevista bem interessante com um dos publicitários mais respeitados do Ceará: Chico Gualbernei, da Verve Comunicação.

Nela, ele fala sobre, entre outras coisas, quantas agências boas existem no Ceará, mas nenhuma em nível nacional. E a falta de iniciativa – ou preparo – para correr em busca de contas fora da Terrinha.

Vale a pena ler que ficou bem legal.

zoom



por Kenzo Kimura




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Hoje saiu no jornal O Povo uma entrevista da Luar Maria Brandão com o Andrey Ohama, da Centésimo Primeiro Macaco. Vale a pena ler.

povo_andrey



por Kenzo Kimura




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Como amanhã é Dia Mundial da Propaganda, hoje saiu um pequeno bate-papo com Orlando Mota em que ele fala um pouco sobre a data e ideias para o mercado.

zoom

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por Kenzo Kimura




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A cabeça é chata, a propaganda, não.
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