Para bater um papo com o Rafiado, convidei uma unanimidade no assunto, o profissional e amigo Hélcio Brasileiro.

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1) Quem é Hélcio Brasileiro?

Cursei jornalismo e publicidade na PUC/RJ, acabei me graduando em jornalismo em 93. Entre Rio e Fortaleza, fui editor de telejornalismo, produtor de telenovela, repórter de programa policial na TV, repórter de jornal, escrevi livro, fui professor universitário, fiz duas especializações, participei de campanhas políticas, fui pra Angola,… Rodei bastante.

Só com mais de 30 anos que me dediquei a um foco mais específico. Isso aconteceu graças aos trabalhos que fiz com a Espalhe. Os caras têm uma busca incessante por surpreender, um compromisso de gerar nas pessoas uma experiência marcante. Desde então fiquei especialmente interessado por este universo, sobretudo pelas possibilidades de disseminar mensagens via Web.

Aqui na 101°Macaco a gente exercita muito isso, tentamos sempre formas (“novas” ou não) de criar e fortalecer o relacionamento das marcas com seu público alvo.

2) No seu ponto de vista quais são as novas tendências quando falamos de mídias digitais?

Há alguns anos dei aula em ONGs para adolescentes de famílias de baixa renda em diferentes bairros. Já na época era corriqueiro entre eles, em todos os intervalos, o hábito de trocar músicas pelo bluetooth dos celulares.

Hoje existem aplicativos bem criativos (e úteis) para celular. Acredito que, assim como aconteceu com a web, quando deixarmos de pensar apenas como emissores, não ficarmos mais restritos a SMS enviados de uma fonte “oficial”, e com a popularização dos 3G, o mobile marketing vai estourar.

Tem muita coisa legal acontecendo em tecnologia, e todas elas só valem se forem adotadas pelas pessoas. A realidade aumentada, por exemplo, está tendo utilizações bem legais como forma de agregar conteúdos dinâmicos a imagens estáticas.

Não podemos esquecer também de toda expectativa sobre os níveis de interatividade que alcançaremos com a TV Digital, e do uso cada vez mais freqüente de narrativas multiplataforma (ou “transmedia storytelling”, como tem sido chamado).

3) No próximo ano, será liberado o uso da Internet para campanhas eleitorais. Você acredita que tal medida contribuirá para uma maior participação da Classe Média?

Toda forma de participação é sempre válida e desejada. Nas eleições passadas uma legislação equivocada proibia quem queria fazer ações positivas nas redes sociais, mas não tinha como coibir os spams, perfis fakes, difamações variadas, toda a parte negativa da campanha.

Boas candidaturas, que despertem a esperança das pessoas, certamente contribuirão muito para gerar uma maior participação de todos os cidadãos. Ainda temos quadros muito indefinidos, mas seria sensacional ver esta mobilização espontânea, online e offline, fazer as campanhas transcenderem dos ambientes de controle dos partidos para um debate mais amplo.

Outro ponto que considero importante ser sempre levantando é que estas estratégias de comunicação utilizando plataformas sociais não se restrinjam ao processo eleitoral. Até pela natureza do serviço público, os governos precisam se comunicar mais, manter canais diretos para dialogar com o cidadão. Vale lembrar que não existe propaganda melhor do que prestar um bom serviço e ser transparente.

(Leia mais sobre o assunto aqui )

4) Existe resistência por parte das agências cearenses quanto ao uso dos meios digitais e redes sociais?

Acredito que não seja exatamente uma resistência. O que eles estão buscando é uma maneira disso ser um modelo de negócios viável. Temos que entender as peculiaridades do nosso mercado, nada fácil de ser trabalhado. Os orçamentos são, em média, baixíssimos, o que puxa tudo para baixo.

Todo mundo sabe de cor inúmeras críticas ao modelo “tradicional” de publicidade. Mas, queira-se ou não, ele – quando bem feito – pode ser eficiente, está “institucionalizado”, as empresas anunciantes entendem que devem investir. E, mais do que isso: as agências sabem como se remunerar dentro do modelo vigente.

Claro que alguma hora será inevitável uma mudança de postura. Se cada vez mais mercados seguem este caminho, se todo mundo está conectado, se as pessoas voluntariamente se agrupam em comunidades, não existe nenhum motivo racional para uma marca se manter distante disso. Não vejo outro caminho fora de estratégias que integrem diferentes mídias.

Acho também que não cabe apenas as agências criar uma cultura de comunicação digital forte por aqui. A graça da Internet é a possibilidade de auto-publicação, de experimentar sem grandes investimentos. Você, com um blog, é lido por todo mercado publicitário local, conseguiu ser visto pelas agências, mesmo sendo universitário. Dia desses, refletindo sobre esta questão, listei algumas boas iniciativas locais.

Se alguém acha que tem boas ideias, que atropele o risco e ponha em prática. Muitos vão criticar, afinal falar é fácil. Raros são realizadores. Estes são os que fazem a diferença.

5) Hoje em dia, encontramos em toda esquina alguém que se auto intitula “Analista de Redes Sociais”. Afinal, o que é preciso para ser de fato um?

A verdade é que há mais deslumbramento do que ação. Todo mundo fala disso, pouca gente participou de algum case real. Trabalhar com mídias sociais deve ser muito mais que gerenciar um perfil no Orkut ou Twitter. Como tudo em comunicação, é preciso partir de um conceito, ter um objetivo definido.

Acho muito salutar esta euforia, se falar e trocar tantos links sobre o tema. Por outro lado não adianta vender areia no deserto, acreditando ser água gelada. Os que têm interesse neste mercado (e me incluo aí) precisam ser mais auto-críticos, traduzir mídias sociais num serviço que possa ser compreendido pelo cliente, com parâmetros bem definidos, e que gere resultados concretos. Gente qualificada aqui em Fortaleza, garanto que não falta.

Isto tudo é muito novo, está aí há poucos anos. A gente precisa estudar experiências externas, comparar com as nossas, produzir cada vez mais, para definir alguns padrões, e aí, responder a sua pergunta com mais precisão.

6) Como as novas mídias e as redes sociais influenciarão mudanças na mídia convencional?

Li esta semana uma entrevista com o diretor de mídia da Fischer + Fala, onde ele afirma que é inconcebível hoje qualquer campanha que não tenha uma interface digital. Não é novidade, mas é bom lembrar.

Quando a gente pega uma campanha em que os filmes exibidos durante o Jornal Nacional te jogam para um endereço eletrônico que trata de um conceito, não do nome da marca, e toda a estrutura é em cima deste conceito, e não diretamente de informações institucionais, fica claro que algo mudou. A gente tem, de uns anos pra cá, visto inúmeras campanhas neste formato.

Os enormes esforços da Globo, maior grupo de comunicação brasileiro, para ocupar estes espaços, indicam que não há pra onde fugir – a Malhação, por exemplo, virou um laboratório “transmídia”, incluindo ações offline. O importante não é se uma mídia é nova ou velha, é como aquela mensagem pode ser relevante para as pessoas, seja por entrenimento, por identificação, por gerar algum serviço, pelo que fôr.

7) Twitter. Febre passageira ou veio pra ficar?

É tudo cada vez mais efêmero, e é esta a explicação pro sucesso do Twitter. As pessoas estão lá, se adaptaram e adotaram esta tecnologia, trocando informações a todo vapor. Sua simplicidade é seu trunfo (outras plataformas de microblog mais elaboradas não vingaram), além de, na minha opinião, ainda cumprir funções de RSS, Stumble, Flickr, MSN e email (sem, por isso, anulá-os). O mais louco é que a utilização do Twitter é muito melhor por interfaces que as pessoas criaram pra ele, do que por ele mesmo.

Com certeza o Twitter veio pra ficar. Só não sei quanto tempo o “pra ficar” demora hoje em dia.

8.) Para você, a popularidade de uma rede social está relacionada diretamente com aspectos culturais de determinado país/cidade/região ou com a globalização isso não existe mais?

Existe. Atribuem ao fato de sermos muito gregários nossos recordes de utilização das plataformas de redes sociais. Entender porque cada país/cidade/região adota determinada plataforma, em detrimento de outras, também deve falar muita coisa sobre aqueles específicos grupos de usuários.

9) As mídias sociais poderão ocupar o papel da imprensa na intermediação da informação?

Não acredito. Pode ser o vício de um cara analógico tentando pensar digital, mas assim como não acredito no fim da mídia “tradicional”, imagino que a gente ainda precise das informações organizadas sob um guarda-chuva com alguma credibilidade.

Claro que muitas das nossas fontes de informações hoje são blogs ou Twitter, sendo qualquer emissor capaz de agregar credibilidade ao seu nome. Eu, aliás, sempre provoco meus amigos a produzirem conteúdo original, sobretudo falando sobre nossa cidade, nosso cotidiano. No entanto a maior parte do conteúdo que circula ainda é gerado por grupos de comunicação.

Sem dúvida se você quer saber apenas de um tema específico, pode muito bem viver sem a “imprensa profissional”. Já se você quiser estar informado sobre assuntos gerais, da política ao esporte, do internacional à cultura, vai preferir encontrar isto tudo no mesmo lugar do que navegar por 40 links diferentes. Gerar notícia é caro. Ainda é bem complicado para que estruturas independentes ou baseadas exclusivamente em colaboração possam se manter cobrindo uma grande amplitude de temas em tempo real.

O jornalismo com certeza vai ter que se adaptar, e vem tentando fazer isto, no entanto, não acredito que irá morrer.

10) Para finalizar, como você se mantém atualizado?

Eu era daqueles caras 24/7 online. Assinava RSS de trocentos endereços eletrônicos mundo afora, participava de um monte de listas de discussão, era bem paranóica a vontade de saber tudo antes o tempo todo. Hoje procuro equilibrar mais. Continuo aprendendo muito com os blogs que gosto, com os amigos no Twitter, em conversas ao vivo ou online. Diminuí drasticamente as assinaturas de RSS, voltei a ler alguns livros simultâneos, revistas (eu adoro revistas!), leio jornal impresso todos os dias. Devo ser um nerd pro pessoal mais tradicional, um dinossauro pros geeks.

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Pra você vê, o cara é tão apaixonado pelo o que faz que até o filho recém-nascido já veio ao mundo na Web 2.0. No Twitter do @Levilevado, é possível ver um pouco do dia-a-dia de um bebê que, apesar de pequenino, faz jus ao adjetivo que tem e deixa o pai de cabelo em pé.

Achar o Hélcio por lá lá também é fácil. É só clicar aqui.

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Hélcio, grande abraço e valeu pela participação.

E vejo vocês no próximo post.

E, para bater um papo com o Rafiado, ninguém melhor do que o fundador e presidente do Clube de Mídia do Ceará (infelizmente, extinto) e atual Mídia da Slogan Propaganda. Abram alas para Caio Quinderé.

1- Quem é Caio Quinderé?

Eu me defino como um autodidata por natureza. Nunca comecei em um emprego sabendo fazer o que me ofereciam. Meu lema é que se existe um livro que ensine o que eu tenho necessidade de aprender, eu aprendo.

Na publicidade não foi diferente, ainda me lembro quando o Thomas Barbosa, então diretor da Ágil Publicidade, disse ao ler o meu currículo: “Você vai ser o mídia da minha agência!” e eu respondi: “O que é mídia?” (rs). Quando eu conto isto nas minhas palestras às pessoas pensam que é piada, mas aconteceu de fato.

Na Ágil Publicidade, de mídia a vice-presidente de operações foram 18 anos (1986-2004). Em 2004 passei um mês na Register (diretor de operações) e saí para campanha eleitoral majoritária municipal (Aloísio), como diretor de operações da comunicação. Em janeiro de 2005 fui trabalhar na Síntese como diretor comercial e em maio fui convidado para assumir a filial do IBOPE Mídia em Fortaleza, onde fiquei até março de 2008. Em maio de 2008 assumi a diretoria de mídia da Slogan Propaganda a convite do Sérgio Fiúza.

Não posso dizer que entrei na publicidade por interesse nela (até porque eu desconhecia a área), mas é fato que ao me encontrar com a mídia foi paixão a primeira vista. E digo, com sinceridade, se a gente tem que ser apaixonado por tudo o que se faz, no caso da mídia a paixão é condição sine qua non. Já fui convidado para proferir palestras em várias universidades, faculdades e associações de classe. Fui eleito Profissional de Propaganda pelo Prêmio Colunistas Norte-Nordeste em 1997, fundador e presidente do Grupo de Mídia por diversas gestões, como também já ministrei cursos e workshops de mídia.

2- Como você vê o mercado de mídia cearense hoje?

Vejo o mercado em primeiro lugar bastante sintonizado com o que acontece no restante do país, principalmente no eixo sul-sudeste. O delay que existia e era amplamente aceito, que as coisas levavam um tempo grande para chegarem ao mercado do nordeste, deixou de ser uma realidade há muito tempo. Seja pela tão badalada globalização ou pelo nível atual do mercado publicitário cearense, o fato é que a diferença que hoje ainda grassa em nosso meio é de budget de investimento publicitário, nada além disso.

Uma pergunta que volta em meia aparece em minhas palestras é: Qual a diferença entre o profissional de mídia do Ceará e de São Paulo? A minha resposta é que a diferença é uma questão de milhões de dólares (rs). Enquanto o profissional de mídia do Ceará luta para otimizar uma verba de R$ 20 mil gerando dela R$ 100 mil de veiculação, um mídia de São Paulo tem uma verba de R$ 1 milhão de dólares para gerenciar.

3- Quais os desafios que o profissional de mídia deve enfrentar e o que esse profissional deve fazer para enfrentá-los?

Por incrível que possa parecer o profissional de mídia tem dois desafios importantes a serem enfrentados. Um desafio que ele conhece e deseja enfrentá-lo, mesmo às vezes não sabendo como fazê-lo. O outro desafio é um que ele não entende a necessidade e nem percebe a intrínseca relação com o primeiro. Assim, temos o primeiro desafio que é estar nivelado ou com a mesma importância de um criativo, para ficarmos no exemplo. O mídia ainda é visto como o último trabalho a ser feito em uma agência, um solucionador de problemas, o profissional que deve saber responder na ponta da língua quando custa 30” de um programa em Roraima entre outras tantas questões parecidas. A relação profissional da propaganda de hoje e do futuro não é excludente, mas includente, interação colaborativa e proativa em que quaisquer das partes tem peso e relevância para a qualidade do produto final.

O segundo desafio é a união da classe e não estamos falando aqui em sindicato, mas em Grupo de Mídia. Grupo este esvaziado pela ausência de conscientização do profissional e principalmente da falta visão dos mídias em perceber o quanto valorosa seria a contribuição desta instituição para qualificação, inserção e valorização do profissional no mercado publicitário.

4- É clara a hegemonia da TV como meio de comunicação. E no futuro? Para você, qual mídia apresentará o maior crescimento em investimentos publicitários nos próximos anos?

Se seguirmos a tendência da onda é a Internet, entretanto, não a vejo com crescimento de investimento nos moldes clássicos de veiculação. Em minha opinião e de mais alguns estudiosos do assunto, da internet ainda não foi extraído o seu potencial como veículo e descoberto a melhor forma de anunciar. Este é um universo ainda a ser completamente explorado e principalmente, pelo crescimento explosivo nos últimos anos e nos que ainda virá muita água rolará por debaixo dessa ponte. Importante prestarmos muita atenção a essa (re)evolução.

5- Como os anunciantes cearenses estão se adequando às novas mídias?

Tem evoluído bastante a atenção dos anunciantes para as novas mídias (extensivas, diretas, exteriores, internet etc.). Mais importante é que diante deste quadro a agência não veja esse interesse como uma fragmentação da verba do anunciante e nem o anunciante como uma solução mais econômica para sua comunicação. Antes de qualquer coisa, a pertinência da composição do mix, independente se foi pleiteada as novas mídias, as clássicas, ou ambas é que tem relevância para o resultado que se espera.

6- Com essa democratização cada vez maior da informação e da tecnologia como está o nosso mercado de mídia em relação a esse mundo digital? Os profissionais de mídia cearenses estão aptos a lidar com esse tipo de mídia?

Bom, a informação existe, os veículos têm realizado diálogos com o mercado sobre o assunto, é uma realidade que já está posta e, portanto, quem não se atualizou ainda está atrasado, pois a fila está andando e rápido.

7- Por que é tão raro vermos profissionais de mídia que fazem Plano de Mídia?

Em primeiro lugar, devemos entender que no dia-a-dia do nosso trabalho profissional, nem tudo necessita de um plano de mídia formal (e aqui me refiro a um material elaborado que descreva com detalhamento objetivo, estratégia e tática). Os Planos de Mídia acontecem atrelados aos Planos de Marketing dos anunciantes e os Planos de Comunicação elaborados pela agência. O resto é tática e execução, ou seja, desdobramento do planejamento aprovado. Ora, se temos plano marketing, briefing completo, ferramentas de pesquisa a mão, os planos de mídia são consequências naturais. Acredito que devamos ter profissionais de mídia que se sentem incapazes ou com dificuldades para desenvolver um plano de mídia, mas sempre teremos que analisar o contexto do problema. Os clientes da agência valorizam um plano de mídia? A agência proporciona as ferramentas necessárias para o desenvolvimento deste trabalho? Para contratação deste profissional se levou em consideração quais parâmetros, por exemplo, o da qualificação profissional ou do menor custo? Eis alguns insights…

8- No primeiro trimestre de 2009, o investimento em mídia, em todo o mercado brasileiro, foi 5,3% maior do que no mesmo período do ano passado. E aqui no Ceará, a crise econômica também não passou de uma marolinha?

Não diria uma marolinha, mas o impacto foi bem menor que o terror que nos tentaram impor. Desatrelado do mundo internacional das corporações, situação que muitas agências vivem no sudeste, o mercado publicitário do nordeste de uma forma em geral sofreu menos que a maioria das regiões. Muita coisa aconteceu aqui, mais pelo medo do que realmente por fatos comprovados. O bombardeio de informação trouxe mais problemas, do que a realidade como o mercado se comportou durante a crise.

9- Como foi comandar o Grupo de Mídia do Ceará? Há iniciativa para retomá-lo?

Desde 1989 eu estou envolvido com o Grupo de Mídia do Ceará. Envolvimento este que se encerrou em 2005 quando assumi o IBOPE. A grande dificuldade sempre foi a falta de engajamento dos profissionais. Mas mesmo assim o Grupo de Mídia sempre conseguiu realizar importantes trabalhos em prol da causa da qualificação e valorização do profissional de mídia. Para mim o Grupo de Mídia é uma instituição imprescindível para o mercado.

10- Há agências que insistem em ter “profissionais” Atendimento/Mídia ou Financeiro/Mídia ou Produção/Mídia. Nessa brincadeira, quem perde mais: agência, cliente ou consumidor?

Todos. Em minha opinião particular quem faz dois trabalhos ao mesmo tempo, um deles não está fazendo direito. Embora possamos até entender a dificuldade econômico-financeira que possa levar uma agência a necessitar desse arranjo, no fundo e no fim de tudo isto se volta contra a qualidade do resultado final e principalmente comprova ser uma economia de clipe que produz mais prejuízo do que lucro.

11- B.V: antiético ou a alma do negócio?

Para mim não é nenhuma das duas coisas. A questão de ser ético ou não vai depender exclusivamente da postura clara e da lisura como o assunto é tratado pela agência. Alma do negócio? Se agência para viver tivesse que depender de B.V., o mercado publicitário (agências) seria quase inexistente.

12- Como você vê o futuro da profissão?

Com bons olhos, pois sou um otimista. Acredito sinceramente que o dinamismo, o avanço tecnológico, entre muitos fatores do mercado publicitário exigirão cada vez mais a relevância e qualificação do profissional de mídia.

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Já agradeci, mas fica aqui outro agradecimento, dessa vez público, ao Caio pela lúcida entrevista. Ah, tirando qualquer dúvida, apesar dos olhos puxados, a gente não é parente, ok? Bom, pelo menos eu acho que não.

Grande abraço a todos e até o próximo post.

Comecei a trabalhar com propaganda em 1989. Na época, não exatamente em uma agência. Na verdade, era uma empresa que produzia troféus e placas de homenagem.
Tive um rico aprendizado. Aprendi a trabalhar com fotomecânica, revelar fotolitos, usar retículas e paquímetro. Nesse tempo, não tinha essa molezinha de computador, muito menos internet. Tudo tinha que ser resolvido na base da curva francesa, papel milimetrado, algumas canetas de nanquim, canetas hidracor e quando muito uma cartela de letra 7. Alguns anos depois, com a chegada do computador ao Ceará (nesse tempo, diretor de arte na FOR4 Comunicação), tivemos algum progresso. Não muito, pois o mais avançado que se tinha era um 486DX2 66 com 16 Mega de memória, um super scanner de mão e o maravilhoso Corel Draw 2.0, que já nos permitia dar adeus a algumas ferramentas importantíssimas, como a máquina de xérox p&b da “Copiadora Hoje”, a caixa de canetinhas, o ampliador – uma máquina enorme que mais parecia uma máquina de fazer sorvete e era utilizada para ampliar cromos – e as fotocomposições de títulos do Jornal O Povo. Um tempo onde todos tinham que saber os porquês de tudo. Qualquer erro podia representar um anúncio saindo em branco com uma legenda que o anúncio tinha sido reservado pela agência tal e não tinha chegado a tempo. Ou seja, prejuízo do valor do anúncio e possível perda do cliente.

Alguns anos se passaram e decidi montar minha própria agência: COMTEXTO DE PROPAGANDA. Ralei um bocado. Tive que atacar de diretor de arte, diretor de criação, muitas vezes de redator e até mídia, já que minha equipe se resumia a um diretor de arte/criação/atendimento (eu), um redator, um finalista, um atendimento, que também fazia mídia, um boy e um financeiro. Quando faltava alguém, eu tinha que fazer do pagamento no banco ao mapa de mídia. O bom foi que aprendi um pouco de cada coisa, inclusive a crescer. Com 5 anos, a Comtexto já contava com 15 colaboradores e já começava a conquistar novos clientes e alguns prêmios. Com 7 anos, recebi uma proposta de sociedade em outra agência (na época a FOR4, que tinha parceria com a pernambucana Ítalo Bianchi).

Como sempre gostei de desafios, encarei mais um. Vendi minha parte na Comtexto e segui para uma nova sociedade, dessa vez com Orlando Mota.

No primeiro dia de agência nova, já encarei a primeira concorrência pública (Cagece). Foi a primeira que participei e a primeira que ganhei. Depois, participamos e vencemos a da Coelce, da AMC, da Unimed e outras de menor peso. Foi quando fizemos a primeira campanha política (José Airton para Governador). Depois da campanha, a agência passou a se chamar Mota Comunicação. Foi aí que participamos da nossa conquista mais expressiva: a conta do Banco do Nordeste. Fiquei na Mota durante 7 anos, conquistei muitas contas e prêmios nacionais e internacionais.

Ainda faltava algo. Chutei o pau da barraca e comecei tudo de novo.

Dessa vez, foi a Bolero, uma agência que respira criação desde a construção de sua sede. Nela, pude realizar alguns desejos, como ter um balanço no jardim e uma cachoeira com carpas na recepção. Na Bolero, também obtive grandes conquistas, como a conta nacional da Ypióca e Naturágua, da Organização Educacional Farias Brito, Super Rede, Murano Grill, Oui Bistrô, Cameron Construtora, Peixada do Meio, Holanda, Casa da Tia Léa, Ilmar Gourmet, Siara Hall, Platinum Motel, além da conta pública do Governo do Estado do Ceará.

Hoje, contamos com uma estrutura de 30 profissionais – na criação são 13 – que trabalham em duplas, trios, quartetos, sozinhos, no balanço, com a participação do atendimento, enfim, criamos de todo jeito, depende do job. Eu acho que esse lance de regra não combina muito com criação. Tem gente que gosta e consegue fazer bem feito assim. Eu, particularmente, prefiro que flua mais livremente. Não sei se o meu jeito é o certo, mas ele já me rendeu 9 Galos no Festival Mundial de Gramado, 1 troféu da Associação Latino-Americana de Propaganda, 6 finalistas no Profissionais do Ano da Rede Globo (no qual fomos a primeira agência a vencer no Ceará em 2007 e a única finalista em 2009), 6 Prêmios Voto Popular da Revista About, sendo 1 Grande Prêmio, 3 GPs no Colunistas Brasil, 1 GP no Promoção Brasil, 6 vezes no Acert de Rádio, 42 prêmios no Festival de Publicidade Colunistas Norte/Nordeste, 10 prêmios Central de Outdoor, 11 prêmios Promoção Norte/Nordeste, fui eleito Profissional de Marketing Promocional do Ano Norte/Nordeste em 2005, 13 prêmios Assis Santos de Criação Publicitária, 12 prêmios no GP de Propaganda do Sistema Verdes Mares, Melhor da Propaganda Regional Meio e Mensagem, além de dezenas de indicações ao prêmio ANJ.

Virar dono de agência e se afastar da criação, não rola comigo. Minha sala é dentro da criação e participo efetivamente da criação de quase todos os jobs da agência, seja fazendo direção de arte, escrevendo ou dando uma orientação pra galera. E se existe alguma crise por aí, nós transformamos em anúncio de oportunidade e aumentamos o nosso faturamento. Até hoje, gosto de tudo o que fiz, até porque, quando não acerto, costumo aprender com os erros e isso me torna um profissional melhor.

Atualmente, sou Diretor do Sinapro e tento ser presidente do Clube de Criação do Ceará. Digo que tento porque, sem grana e sem o apoio das agências, fica difícil desenvolver um trabalho competente. Somos apenas 4: eu, André Nogueira, Diego Bernardes e David Alencar. E todos, além de boa vontade, têm muitas obrigações em suas respectivas agências. Mas aceitamos ajuda. Você, por exemplo, que me fez essa pergunta, ["De 0 a 10 que nota você daria para sua gestão no Clube de Criação do Ceará?"], é muito bem-vindo pra participar. Que tal fazer do seu blog uma ferramenta de comunicação do Clube?

Juntos, fizemos palestras em todas as faculdades de publicidade e propaganda. Trouxemos, junto com a ABAP, Stalimir Vieira para o Ceará (aconteceu no Sebrae). Fizemos e colocamos o site no ar (saiu por falta de grana). Promovemos uma exposição de 50 Anos de Cartazes Políticos (aconteceu no Ideal Clube), participamos do júri de varias premiações, trabalhamos em uma campanha beneficente para a ajuda de queimados. Fora as camisetas que nos encarregamos de criar, imprimir e vender. Demos uma porrada de entrevistas. Em outras palavras, trabalhamos muito e estamos dispostos a continuar trabalhando.

["A Bolero é constantemente alvo de publicitários. Como você reage a essas críticas?"] Fico triste em ver que o mercado de que eu faço parte é tão desunido e que enquanto falta gente pra colaborar com uma entidade como o Clube, sobra nas mesas de bar onde se reúne uma geração de babaquinhas que se especializaram em ser medíocres e falar mal do mercado.

Mercado esse que se destaca cada vez mais em premiações nacionais e internacionais. Mercado feito de grandes nomes como Barroso Damasceno, Xico Teófilo, Tarcísio Tavares, Rubens Frota, Nazareno Albuquerque, Fernando Portela, Orlando Mota, Paulo Fraga, Ciro Tomaz, Fernando Costa, Chico Gualbernei, Travessoni, Assis Santos, Bob Santos, Sérgio Fiúza, Maninho Brígido, Duda Brígido, Andrey Ohama, Marquinhos, Dudu, Evandro Colares, Eliziane Colares, André Gurjão, Eduardo Prado, Ronaldo Vasquez, Tom Barbosa, Adrísio Câmara, dentre outros que não citei, mas que são excelentes profissionais, que provavelmente pagam o salário desses caras das mesas de bar e que merecem respeito.

Vou ficar te devendo umas duas respostas, mas vou encerrar respondendo mais uma. ["O que o André faz ou gosta de fazer quando não está mergulhado no mundo da propaganda?"] Vou fazer o que eu mais gosto de fazer quando não estou fazendo propaganda: ficar com minha mulher Juliana, minha filha Glorinha e meu filhinho Benjamim.

Falou cara, parabéns pelo blog.

Depois de passear pela sala da criação, neste mês o Rafiado deu um pulo em outro setor importantíssimo dentro de uma agência de propaganda. De lá, saem todas as peças para os meios de comunicação: a Arte Final.

E, para falar um pouco sobre o universo da Arte Final, bati um papo com uma figura cujo talento e simpatia são tão grandes quanto sua barriga (Brincadeira). Sem mais delongas, abram alas para o arte finalista, Leandro Fiuza.

Para você conhecer e reconhecer alguns dos trabalhos do Leandro, ao final de cada pergunta tem uma peça feita por ele em agências de propaganda e trabalhos freelancers, mostrando o antes e o depois de cada uma.

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Quem é Leandro Fiuza?

Leandro Fiuza é um cara gente boa… Brincadeira. Nasci em Fortaleza e logo na infância me apaixonei por publicidade e propaganda. Acompanho meu pai desde pequeno e sempre achei muito interessante a forma como as coisas aconteciam nas agências. Mesmo quando ainda nem existiam computadores, por meu pai – o diretor de arte Moésio Fiuza – sempre ter trabalhado na área, eu já me metia nesse mundo de fotografias, tratamentos de imagens, diagramação, etc. Comecei com 16 anos auxiliando os arte-finalistas em diagramação e tratamento de imagens onde tive a sorte de trabalhar com um grande profissional chamado Joevan Pinheiro que, dentre os que conheço, é um dos melhores. Trabalhei em 3 agências até hoje: Slogan, Ágil e atualmente na 333 Propaganda. Procuro fazer meu trabalho da melhor forma possível, sempre extraindo o máximo de qualidade que os softwares de edição de imagem e diagramação oferecem para que o resultado final seja o mais satisfatório possível.

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1- O que ou quem te levou a traçar o caminho da arte final?

A pessoa que mais me influenciou para esse caminho foi meu pai — a quem devo tudo que sou hoje —, por ser, além de um excelente profissional, uma figura encantadora que todos gostam e por ajudar as pessoas da melhor forma possível. Eu sempre me espelhei nele, pois o tenho como a melhor pessoa do mundo. Então, nada mais esperado do que seguir sua trajetória profissional, e graças a Deus tive ele para mostrar os melhores caminhos – o que eu devia ou não fazer – e por ter feito o melhor por mim. Sem ele eu não seria nada. E, como eu já falei, outra pessoa para quem eu tiro o chapéu e que me ajudou a traçar esse caminho chama-se Joevan Pinheiro. Joevan começou trabalhando com meu pai ainda na época da prancheta onde tudo era feito à mão, sem auxílio de computadores, canetas ópticas e etc. Quando os computadores chegaram, adaptou-se facilmente e hoje é um profissional exemplar. Outro fator, não menos importante, que me manteve nesse caminho foi a paixão que despertei por tratamento e manipulação de imagens.

2- Como foi trabalhar com o seu pai, Moésio Fiuza, na Slogan?
Foi a melhor coisa que pôde me acontecer, lá aprendi a trabalhar de forma correta e a separar bem o profissional do pessoal, sempre sendo cobrado por trabalhos bem feitos e bem acabados, não importando ser ou não seu filho. Meu pai me ensinou muita técnica de iluminação, luz e sombras, pois como ele trabalhou desde a época que ainda não existiam computadores, adquiriu muita noção de luz e desenho e, graças a Deus, tive a oportunidade de trabalhar com ele, o que fez toda a diferença na minha carreira. Trabalhar com ele foi essencial para o meu crescimento profissional.

3- Como você se mantém atualizado na sua profissão?
Sempre procuro atualização na internet, compro revistas e livros lançados recentemente sobre Photoshop, Illustrator, fechamento de arquivos, converso muito com profissionais de gráficas e profissionais de pré-impressão para trocar idéias sobre saída de impressão, perfis de cor, etc. Anualmente, sempre que possível, vou à São Paulo para uma conferência que é um banho de atualização, o Photoshop Conference. Qualquer forma de atualização no que diz respeito a softwares e periféricos é muito bem-vinda.


4- Como é construir carreira de arte finalista no Ceará?
Não é nada fácil por não haver cursos específicos de arte-final. Onde se aprende de verdade é dentro das agências. O grande problema disso é que as coisas acontecem muito rápido e não se tem tempo para ter um estagiário de arte-final, que possa aprender como se trabalha de verdade, como se libera arquivos corretos e seguros para impressão, etc. Outro problema é que arte-final é um trabalho muito complexo, onde tudo tem que sair perfeito e sem erros, pois o que sai da arte-final é o que vai ser impresso. Um simples folder no formato A3 aberto, se liberado para a gráfica, seja ela rápida ou convencional (off set), pode botar a perder milhões de impressos. Por isso, as agências têm que ter profissionais de arte-final capacitados para que a finalização e liberação de arquivos seja perfeita, eliminando qualquer possibilidade de erros. Essa é a maior dificuldade para um arte-finalista construir uma carreira e isso fecha cada vez mais o mercado para possíveis profissionais, mesmo capacitados.

5- Fortaleza atende às expectativas de um arte finalista ou ainda existe aquela necessidade de trabalhar em outro estado ou país?
Sim, Fortaleza atende às expectativas. O grande problema é que os clientes não querem pagar produção, fazendo com que muitas vezes não se tenham imagens de qualidade para trabalhar. A necessidade que um arte-finalista sente em ir para outro estado ou país vem daí. Em São Paulo, por exemplo, se produzem fotos fantásticas, tendo em vista que os clientes investem de verdade em produções fotográficas tornando o trabalho do arte-finalista muito mais rico e perfeito. Arte-finalista aqui no Ceará faz tudo: diagramação, correções de texto, vetorização, tratamento de imagens e fechamento de arquivos profissionais. Novamente, em São Paulo (cito São Paulo por ser referência no mercado publicitário brasileiro), por exemplo, funciona diferente: ARTE-FINALISTA faz diagramação, correções de texto, vetorizações e fechamento de arquivos. O RETOCADOR faz um trabalho que é chamado de SISTEMA, que é o trabalho específico de tratamento e manipulação de imagens.

6- Você dá pitaco em direção de arte?

Sempre que possível, sim. O bom arte-finalista sempre dá pitaco em direção de arte. Mas o pitaco é em relação a iluminação de ambientes, ambientação de imagens, textos que não dão leitura, forma como textos e elementos visuais são distribuídos, anúncios muito escuros que, por experiência, nós artes-finalistas sabemos que não ficarão legais no jornal. Tive sorte, até hoje, de trabalhar com diretores de arte legais onde eles mesmo aprovam esse olho clínico que nós temos. É comum o diretor de arte ficar tão envolvido no trabalho que não consegue ver que uma luz a mais ou a menos vai deixar o layout muito mais bonito ou glamouroso, que um texto pode até estar lindo na tela, mas não funcionará quando for impresso. O arte-finalista também tem que estar ligado para qual público-alvo será direcionado o trabalho que está sendo finalizado, pois, em uma peça direcionada à pessoas da terceira idade, por exemplo, não se deve usar fontes muito pequenas e de tipias muito fina. Na hora do tratamento temos que ter senso estético para o tipo de imagem determinado. Por exemplo, se for tratar uma imagem de comida e o diretor de arte fez um layout com tons frios, deve-se dizer que aquela comida, se for o caso, ficaria melhor em tons quentes puxando para o amarelo e vermelho — que aguçam a “fome” do receptor. Mas isso tudo deve ser conversado com o diretor de arte, não devendo nunca fazer qualquer alteração no layout ou tonalidade por conta própria sem avisá-lo. Tudo que for para melhorar a peça publicitária há de ser conversado com o diretor de arte para ver se a alteração pode ser feita ou não.

7- São qualidades essenciais de um arte finalista…

O bom arte-finalista é aquele que tem senso estético apurado e enxerga sempre além do que é feito normalmente. Ele deve ser extremamente cuidadoso e atencioso em todos os pontos do trabalho: diagramação de textos, controle de viúvas em textos, alinhamentos perfeitos e coerentes, sombras corretas e coerentes, imagens bem tratadas, etc.

8- O Ceará está bem servido de artes-finalistas?

Acho que sim. No Ceará temos artes-finalistas para todos os gostos. Tem gente que se dá melhor com arte-final na diagramação, outros com tratamento de imagem, e tem aqueles que fazem tudo muito bem. Aqui nós temos profissionais muito bons, sim.

9- Essa pergunta está em todos os Entre Rafis: como você vê a propaganda cearense daqui a 10 anos?
Bem, eu gosto de pensar que daqui a 10 anos a propaganda cearense estará bem melhor do que hoje. Espero que, o quanto antes, nossa propaganda esteja melhor produzida, com campanhas mais criativas, imagens cada vez melhores (se avançar de acordo com a velocidade da tecnologia, está bom demais), clientes mais dispostos a investir em boas propagandas. Hoje ainda é muito limitado, pois sem investimentos não se têm boas produções, como fotografias e produção de VTs. Enfim, espero estarmos bem à frente de nossas expectativas.

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Ponto final no Entre Rafis deste mês. Vejo vocês no próximo post.

]]> http://www.rafiado.com/2009/05/entre-rafis-leandro-fiuza/feed/ 14 http://www.rafiado.com/2009/04/entre-rafis-o-mestre-update/ http://www.rafiado.com/2009/04/entre-rafis-o-mestre-update/#comments Wed, 15 Apr 2009 02:50:00 +0000 Kenzo Kimura http://www.rafiado.com/?p=306 No último Entre Rafis, o Bitten comentou sobre uma campanha cearense, baseada na técnica da xilogravura e que foi muito bem vista lá fora e muito premiada também. Depois de muita procura, consegui encontrá-la!

Realmente de encher os olhos.

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