Rafiado

Hoje, a Diretora da agência Farol9, Fátima Saraiva, e o Diretor de Criação, Emmanuel Nogueira, entraram em contato com o Rafiado pedindo para esclarecer um fato ocorrido ontem nos anúncios comemorativos do Dia Internacional da Mulher.

Segue abaixo a mensagem na íntegra:

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“Perguntar não ofende: coincidências acontecem?

É natural e até louvável que todos façam as justas homenagens ao Dia Internacional da Mulher. Mas, para que esta seja uma homenagem singular como elas realmente merecem, é preciso um pouco de criatividade e muita sensibilidade. Parece que não foi isso o que aconteceu no anúncio produzido pela Agência Ponto Inicial, para seu cliente North Shopping. Esta peça é muito, mas muito mesmo… parecida com anúncio produzido ano passado pela Agência Farol 9, para seu cliente, o Colégio Lourenço Filho. Senão, vejam aí:

Anúncio Farol 9 (2009)

Anúncio Ponto Inicial (2010)

A gente acredita que coincidências acontecem, mas perguntar não ofende: e copiar, pode? Se pode, então vai aí uma dica para o próximo ano:

Anúncio Farol9 (2010)”

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Se algum responsável da Ponto Inicial quiser entrar em contato, terá o mesmo direito de espaço cedido à Farol9.

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UPDATE!

“Colegas,

Não foi com a maior das alegrias que nós, da Ponto Inicial, tomamos conhecimento desse post. Afinal, a pior coisa para um criativo é descobrir que uma ideia sua nunca lhe pertenceu de verdade. Mas toda profissão tem seus momentos difíceis, e na publicidade não é diferente. O que pode, de fato, fazer a diferença é o modo como encaramos esses momentos.

No caso do anúncio veiculado no Dia Internacional da Mulher, podem falar muitas coisas: que não está bom, que poderia estar melhor, que não tem nada de mais – muitas coisas, menos que batemos o olho em outro anúncio e decidimos, na cara dura, tirar-lhe uma cópia carbono.

O que aconteceu foi exatamente o contrário: quando a ideia surgiu durante nosso brainstorm, montamos uma verdadeira força-tarefa em busca de anúncios, do Brasil ou do exterior, que lembrassem minimamente o conceito da peça em questão (sim, olhamos no CCSP também, e não só lá). Caso fosse encontrado algum, a ideia seria imediatamente abortada – como manda a ética, algo que procuramos exercitar diariamente. Como os resultados da busca foram negativos, seguimos adiante.

Porém, quando se trabalha com ideias, infelizmente se está sujeito a eventualidades dessa natureza. E, ironicamente ou não, ao iniciar essa saudável discussão, a Farol 9 acabou provando esse ponto. Basta ver os anúncios linkados por um colega nos comentários para perceber que, por mais criatividade e sensibilidade que se tenha, nenhum de nós está livre de ser vítima de suas próprias ideias.

Para concluir, agradeço e parabenizo o Kenzo pelo excelente trabalho no Rafiado e convido todos a continuarem com os debates de alto nível por aqui, como sempre. E celebremos: ao final deste episódio, quem saiu ganhando foram as mulheres, que receberam homenagens mais que merecidas de todo o mercado cearense.

Atenciosamente,

Equipe Ponto Inicial“