Hoje saiu uma matéria no Diário do Nordeste com os publicitários Paulo Henrique Donato, Paulo Fraga e Caio Quinderé – este último inclusive já foi entrevistado aqui no Rafiado – em que fazem um balanço de como foi o ano de 2009 para o mercado cearense. Segue a matéria completa.
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Muitos desafios, mas também diversas conquistas, foi assim que publicitários e diretores de algumas das principais agências de publicidade definiram o ano de 2009. A crise econômica, a principal dificuldade apontada, possibilitou que novas estratégias fossem lançadas, investimentos realizados e várias empresas se consolidassem.
Segundo Paulo Henrique Donato, diretor da PHD Propaganda, o início de 2009 era de muita apreensão e expectativa, já que o mercado não sabia quais seriam as consequências da crise. No entanto, ele diz que a agência conseguiu superar os desafios, mantendo a equipe estável e preparada. “Aos poucos começamos a recuperar os ânimos dos clientes e finalizamos o ano com um bom resultado nos trabalhos, em especial no segundo semestre. Já a agência conseguiu superar suas dificuldades.”
Paulo Fraga, diretor da agência Íntegra Comunicação, fala que por conta da crise econômica foram revistos alguns projetos, além de ter sido um bom momento para se realizar pesquisas, checar rotas e maturar produtos. Alguns clientes da agência foram sábios, de acordo com o publicitário, e aproveitaram o vácuo se posicionando o ano inteiro na comunicação com o consumidor. “A agência trabalhou duro, apontou estratégias, sugeriu caminhos. Isso significou um crescimento de 15% a 20% em relação ao exercício anterior”, afirma.
Já para Caio Quinderé, diretor da agência Bolero, o mercado publicitário cearense começou o ano refém de uma crise que, segundo ele, nunca chegou a atingi-lo. Assim, o mercado reagiu bem, tendo um recuo preventivo de investimentos, e que ao longo do ano voltou ao nível normal. “Para a Bolero o ano não foi diferente do que foi para o mercado em termos de situação diante da crise. No entanto, tivemos resultados e conquistas importantes que eclipsaram quaisquer situações de dificuldades que porventura tivemos que enfrentar ao longo do ano”.
Dentre os principais desafios enfrentados pelo mercado cearense este ano apontados pelos três publicitários estão: provar para os clientes que é na crise que se tem de trabalhar, criando estratégias publicitárias; dependência forte de varejo e governo; e evitar o pânico nos anunciantes e estancar a sangria de contas publicitárias para agências de outros mercados.
Com relação às principais conquistas do mercado publicitário do Ceará, citadas pelos profissionais, está a escolha de Fortaleza para ser umas das sedes da Copa de 2014, fato que estimulará investimentos publicitários; a manutenção das agências com suas contas; e a não demissão em massa de seus colaboradores, estabilizando o mercado publicitário local.
Em 2009, o mercado publicitário cearense também foi alvo de grandes novidades. Paulo Henrique Donato lembra que estas se relacionam à modernização dos veículos de comunicação e à procura por projetos diferenciados em parceria com as agências. “A PHD buscou ser mais criativa e competitiva. Estamos ainda em amadurecimento desta nova linha de planejamento de trabalho que entraremos em 2010 com força total”.
Paulo Fraga afirma que a agência investiu em 2009 principalmente em capacitação e estrutura, renovando toda a rede elétrica e de lógica e na prospecção de crescimento, dos clientes antigos e também dos novos.
De acordo com Caio Quinderé, a novidade em 2009 para o mercado publicitário local foi o lançamento dos sinais digitais da televisão. “Com esta tecnologia houve ganho em qualidade, interatividade e possibilidades de segmentação são imensas e devem refletir em investimentos no mercado”, ressalta.
