Recentemente, Governo do Estado do Ceará e parceiros abriram votação para o povo cearense escolher uma marca que represente o nosso estado. Tarefa nada fácil.
Foram selecionadas quatro finalistas. Infelizmente não sei os nomes das agências que criaram. Ainda bem que tenho você aqui pra me ajudar a descobrir.
Não amei nenhuma, mas meu voto vai para a primeira da esquerda.
May 6th, 2009 at 9:13 am
Sinceramente, eu achei todas muito ruins. A última, por exemplo, tem uma chupação danada da marca antiga do MacOs, o sistema operacional da Apple. Deu até uma sensação boa de déjà vu dos tempos passados…
Mas, falando sério. Vamos as análises mais detalhadas:
A primeira: Muito lenga-lenga para dizer nada. Quem vê esse monte de círculos tem que pensar. Mas pensar muito mesmo, em que tudo isso quer dizer. A explicação vem junto da marca, como um anexo? Só assim pra engolir.
A segunda: Meu deus! Que aplicação horrível de tipografias. Quiseram dar uma cara de grunge, as letras meio rabiscadas mas essa combinação de tipografias completamente distintas não deu certo. Não diz nada! A justificativa prima pelo excesso de explicações para uma coisa que não diz nada. Parabéns ao redator!
A terceira: Me lembrou um perfil topográfico. As cores não combinam. Vermelho para uma marca cearense? Não sei não…Duna? Pode até ser, mas faltou uma solução melhorzinha. Novamente, a justificativa prima pela tentativa de explicar o inexplicável.
A quarta: Ah, a Apple! Tem quase uma cara de marca mas falta alguma coisa, tipo tirar a referência à Apple e trabalhar mais.
Sinceramente, nada contra agência de propaganda fazer marca. Mas essas, na boa, deveriam ter sido entregues para empresas de design. Pelo menos elas teriam mais gabarito para fazer isso. Que pena que um briefing tão importante quanto esse tenha tido soluções tão medíocres…
May 6th, 2009 at 10:09 am
Pois eu gostei da primeira. E sinceramente, não foi preciso pensar muito para interpretá-la, não.
Posso até ter entendido errado, mas na minha visão é um Sol nascendo no mar. Simples e com o tal toque de “cearensidade” pretendido.
Eu achei legal.
Já as outras, eu concordo, estão fracas mesmo.
May 6th, 2009 at 10:52 am
“Vermelho para uma marca cearense?”. Ótimo, nossos criativos (se é que você é um) estão com a cabeça pior do que a dos clientes. Nesse negócio chamado propaganda é preciso sair do padrão, meu amigo. “Uma conversa pra vender móveis? Não, melhor botar um apresentador gritando e segurando uma plaquinha com o preço”. É com esse pensamento que a gente vai continuar aqui, cada vez mais distante dos grandes mercados. Gosto da primeira marca. Se a Almap tivesse feito, ia ter neguinho batendo palma.
May 6th, 2009 at 3:32 pm
Anônimo:
Pode ser que você tenha razão com relação ao vermelho. A marca do Governo Federal tem essa cor, e tem outras mais porque elas fazem parte de um contexto maior que, nesse caso, deu certo.
Mas mesmo assim, a marca continua fraca. Com vermelho ou sem vermelho.
Essa conversa de sair do padrão é desculpa pra fraco argumento visual. Sair do padrão, mas sair do padrão mesmo é o que a Wollf Olins fez para o logotipo das Olimpíadas de 2012. AQUILO SIM é fugir do padrão, meu caro.
Quanto ao seu argumento sobre formas datadas de venda que os publicitários usam, não discordo de você. Só acho esse argumento fora de contexto nesse caso.
Se fosse a Almap que tivesse feito essa marca, eu teria jogado pedra do mesmo jeito. Coisa ruim é ruim de todo jeito, independe do mercado, “amigo”.
May 6th, 2009 at 4:06 pm
Só não votem na última, por favor.
May 6th, 2009 at 5:12 pm
Quero ver torcedor do Fortaleza usando essa marca.
May 6th, 2009 at 5:37 pm
Hehehehehe.
Muito boa, André.
May 6th, 2009 at 5:41 pm
É fácil citar Wollf Ollins. Fácil jogar areia também.
May 6th, 2009 at 5:43 pm
A chupada não é nem da marca antiga do OS da Apple. Basta você ir no Dock e olhar o ícone atual do Finder. A carinha é idêntica.
May 6th, 2009 at 5:47 pm
Icone Finder do Mac http://i.ehow.com/images/GlobalPhoto/Articles/2254068/512FinderLeopard_Full.jpg
May 6th, 2009 at 7:34 pm
Anôninmo:
Você citou a Almap, eu cito a Wollf Ollins. Estamos quites.
Mas as marcas estão ruins do mesmo jeito.
May 7th, 2009 at 6:30 pm
Kenzo, o título do post é “Cearensidade? Onde?”. Falando assim, você afirma que as marcas não estão seguindo a linha que deveria seguir. Gostaria de saber o que é traduzir cearensidade em uma marca na sua opinião. Abraços.
May 8th, 2009 at 12:47 pm
Fala, Rodrigo. Cara, particularmente, não achei nenhuma com a cara do Ceará, que denotasse o Estado. Para mim, a “Marca do Ceará” deve ser representada com cores fortes e seguindo o conceito da “Terra da Luz”, como linha criativa.
Essa segunda justificativa foi o que me fez votar pela primeira marca, além de ter ficado visualmente agradável e com signos bastante harmônicos.
Mas é apenas uma opinião de um cara que não entende bulhufas de design de marcas, de alguém que faz parte do público-alvo.
Estamos aberto à discussão, Rodrigo Barros. Grande abraço.
May 10th, 2009 at 9:38 pm
voltando aos princípios básicos (boa visibilidade com redução, ampliação, monocromia, abstração, harmonia e uma ruma de outros tais) de que uma marca deve ter, a 1a é a mais arrumadinha.
E (penso eu) talvez todas elas tenham sido feitas pela mesma agência (ou coisa parecida).
Já repararam que o “sou do ceará” da 1a é idêntico ao da 3a? E que talvez, 3 das 4 opções foram criadas com o objetivo de parecerem pior que a 1a, para que esta fosse aprovada? (quem nunca fez isso num trabalho q atire o 10 layout).
Sem contar também na forma da apresentação das marcas: qual delas tá sendo segurada pelo único jovem do anuncio? Porque será que 4a está sendo apresentada por um senhor de terno e gravata, sendo essa opção a mais durona e sem movimento? Porque ser+a que a defesa da marca C é ma mais sem fundamento no site da votação? Por que será que a marca B é a mais lugar comum (quer algo mais lugar comum do que atualmente a xilogravura tá sendo pra representar o ceará?)
Nada disso, isso que acabo de falar não é teoria da conspiração ou mensagem subliminar. O nome disso pra mim é comunicação visual. É a capacidade de transmitir (ou induzir) idéias através de imagens e que todos nós (penso eu de novo) sabemos fazer e muito bem.