No último Entre Rafis, o Bitten comentou sobre uma campanha cearense, baseada na técnica da xilogravura e que foi muito bem vista lá fora e muito premiada também. Depois de muita procura, consegui encontrá-la!
A campanha foi feita pela extinta Avantti para o aniversário de 74 anos do jornal O Povo e contou com a direção de arte do grande Kleyton Mourão, hoje na Fischer América, com a ilustração do Rafael Limaverde, os redatores Leonardo Gonçalves e Pedro Guerra, e o diretor de criação, Edison Izipetto.
Realmente de encher os olhos.
April 15th, 2009 at 11:03 am
Há tempos havia ouvido que haveria ouvido haver esta campanha… (Brincadeira). Certa vez ouvi o Bitten falar sobre esta campanha e nunca. Valeu Kenzo, por tê-la encontrado e colocado pra nós. Agora, por que não tentamos descobrir mais sobre os bastidores desta campanha? houve cliente metido a criador? diretor de criação que não cria? briefing mal passado? idéia sem critério? Vale a pena refletir sobre isso.
April 15th, 2009 at 2:36 pm
Cara, infelizmente como a campanha foi feita há um considerável tempo, eu não tenho essas informações.
Mas garanto a você que tentarei descobrir e, se conseguir, assim que conseguir, postarei aqui. Ok?
Grande abraço.
April 15th, 2009 at 2:40 pm
Acho que essa campanha teve sua pertinência na época. Mostrou um jeito todo nordestino de mostrar alguns dos eventos mais importantes do século vinte sob a ótica mais popular, utilizando-se o expediente da xilogravura. Fez sucesso. Tanto para o cliente quanto para quem fez porque abriu as portas de alguns para o mercado do sul-maravilha.
Quanto ao questionamento do Nottinghan, nunca vamos saber se essa campanha surgiu de um briefing do cliente ou foi iniciativa da própria agência. Mas como tem muita agência por aí que cria peça adoidado para participar de premiações – prática comum em qualquer parte do mundo vide alguns escândalos recentes de cannes e locais – encaremos como um belo exercício criativo.
April 15th, 2009 at 3:31 pm
Oi, pessoal do rafiado.
O kleyton mourão me indicou o blogue. Achei bem bacana, inteligente, essas coisas. Quanto a campanha das xilos, ela foi apresentada no gogó mesmo, pelo Izipetto, diretor de criação. Nem rafe tinha. A luciana dummar, diretora de marketing do jornal na época, gostou da idéia, mandou tocar, e só via as ilustrações prontas duas horas antes de rodar o jornal. Antes, a gente entregou uma lista de acontecimentos importantes e ela escolheu os mais relevantes pra fazer parte da campanha. É isso.
April 15th, 2009 at 3:36 pm
Opa! Valeu, Pedro, por esclarecer isso pragente. Durou menos tempo do que eu imaginava.
Abraço pra você e pro Kleyton, espero sempre vê-los por aqui.
April 15th, 2009 at 3:53 pm
Só complementando o que o Pedro falou, duas coisas merecem ser destacadas:
1 – A parceria e a confiança do jornal O Povo em aprovar essa campanha sem ver nada antes, confiança essa cada vez mais difícil de encontrar na relação cliente/agência hoje em dia. Méritos para Luciana Dummar.
2 – O prazer de ser uma campanha REAL, aprovada, veiculada, de repercussão comprovada, boa para ambas as partes. Isso, com certeza é o mais gratificante dela.
Abração.
April 15th, 2009 at 4:07 pm
“confiança essa cada vez mais difícil de encontrar na relação cliente/agência hoje em dia”.
Disse tudo, Kleyton.
Tá mais que comprovado que quando essa relação é sólida e de confiança, ambas partes saem ganhando.
Grande abraço.
April 15th, 2009 at 4:40 pm
Kenzo, boa tarde mais uma vez (eu aqui enchendo o saco). As perguntas que fiz foram pra estimular o diálogo e concluirmos que há sim agências compententes (ou ,pelo menos, campanhas competentes) que contradizem o anúncio do CCC postado anteriormente. E tem mais, quando você diz que “confiança cada vez mais difícil…” eu discordo, pois já se foi a era em que o cliente via a agência como alguém que queria lhe sugar o sangue. Hoje, ao meu ver, os clientes estão tratando as agências como parceiras, até porque esta relação está cada vez mais profissional. Acredito e vejo que, cada vez mais, encontramos no mercado cearense a sólida relação entre cliente e agência. por aí vai…
April 15th, 2009 at 5:33 pm
Desculpe Daniel, mas esse seu comentário está total e absolutamente desconectado da realidade. Além de eles, os clientes, sugarem agora o nosso sangue (financeira e psicologicamente falando), não tem o menor respeito pela opinião e visão das agências. Eles mandam, e nós os bovinos fazemos.
April 15th, 2009 at 6:21 pm
Mais um adendo. Existia o briefing. Inicialmente, de um anúncio de Natal. Escolhemos uma xilo do Rafa (esse é o cara) e usamos, despretensiosamente. Logo depois, campanha de posicionamento. Momento importante pro jornal, momento importante pra agência mostrar seu valor. Tudo casou perfeitamente. Datas escolhidas, xilos encomendadas com nenhum prazo. Muita discussão em cima do conceito, até chegar em um que, acho, não podia ser melhor. Faz muito sentido, é muito real. E sim, o que o Pedro falou, era verdade. O rafa entregava os rafes/finais as 6 da tarde e o kleyton finalizava até umas 8, 9 da noite. Correria boa essa. E se abriu as portas pra nós? Bom, fomos nós que investimos pra inscrever depois no anuário. E foi um momento dos mais felizes de nossas vidas profissionais. Fazer barulho aqui em sampa com um trabalho de Fortaleza é melhor ainda. Estamos os 3 em São Paulo, graças a esta campanha. Abraço a todos e parabéns pelo blog. Leonardo Gonçalves.
April 15th, 2009 at 6:34 pm
O bacana disso é que serve de exemplo para quem quer buscar novos ares e se aventurar no Estado que detém a maior fatia do bolo.
Parabéns a todos e espero vê-los sempre por aqui.
April 15th, 2009 at 10:00 pm
Foi como disse. Esses caras mostraram com quantos paus se faz uma jangada. Enfrentaram um mar revolto como o nosso e, apesar de tempestades e coisas assim, desembarcaram em Sampa como heróis nordestinos. Sou fã de todos. só para aproveitar o espaço, quero mandar um abraço especial para o Leonardo Houdini. Um mestre na arte de desaparecimentos! (ele sabe a razão)
Issaí!
April 16th, 2009 at 10:01 am
Hahahahahahaahah. Eu fiquei com vergonha agora, Bitten. Será que conto, será que não conto? hahaha. Bom, galera, esse exemplo não deve ser seguido. Mas durante uma breve passagem pela Advance, sob a tutela do grande Bitten A…, eu tinha a impressionante capacidade de desaparecer da agência certa hora da noite (mais pela mágica que pela vagabundagem). Boa lembrança, grande Bitten C… S…. E um abraço enorme. Saudade desse cara que deixou de ser meu professor, diretor de criação e continuou sempre um grande amigo.
April 16th, 2009 at 1:23 pm
Cara, até hoje lembro dessa história e sorrio. Na verdade, eu ficava era com vontade de usar o mesmo truque. E, se você quiser se vingar, pode contar dos 4 anos que usei o mesmo sapato na UNIFOR.
Carlos Bittencourt
April 16th, 2009 at 2:30 pm
E com a palavra: Leo.
April 16th, 2009 at 5:27 pm
Houdini Lesson N#1: Esse truque funciona melhor às 6 da tarde. Ligue do telefone da agência, sem que ninguém perceba, para seu próprio celular. Levante e saia lentamente pela porta da frente falando com alguém, dizendo que está na agência e vai demorar mais um pouco para sair. Quando perceberem que você não está na sua cadeira, já serão umas 8:30…aí já era hora de sair mesmo. hahahaah.
Brincadeiras à parte, agradeço ao Kenzo e ao blog a possibilidade de trocar algumas palavras com o Bitten. Esse é o cara.
April 16th, 2009 at 5:29 pm
O Rafiado está sempre de portas abertas.
Até para torcedores do Fluminense como o Bitten.