Rafiado. Publicidade e Propaganda do Ceará

Dando o ponta pé inicial do quadro Entre Rafis, tive o prazer de entrevistar o diretor de arte Sílvio César. Com larga experiência de mercado, esse criador peso pesado (intelectua e fisicamente) tem no seu currículo passagens pelas agências: Advance, SG Propag, Ipsilon, entre outras. Atualmente, exerce o cargo na Decifra Comunicação (onde tenho a honra de tê-lo como dupla de criação).

Em um papo informal e bem descontraído, trocamos umas idéias sobre a propaganda cearense e otras cositas más. Saca só!

ENTRE RAFIS com Sílvio César (diretor de arte)

1) Grande Sílvio, muitos criticam a propaganda cearense por considerá-la, essencialmente, varejista. Você compartilha do mesmo pensamento?
S.C: Quem diz isso é porque não tem visto muita coisa no resto do país. Recentemente, o Nizan Guanaes causou polêmica no Maximídia bradando que, por causa da crise econômica mundial e tal, não é o momento de investir no novo, de buscar se diferenciar. Deu até briga feia com o Fábio Fernandes.
Se o Nizan abre a boca pra dizer isso, daí você tira como anda esse negócio todo. Se você pegar uma Veja, por exemplo, vai ver que o nível tá bem baixo. A maioria é varejo mesmo. Tudo bem bonito, tudo bem fotografado. Mas com pouca coisa que valha. Não é a toa que o maior anunciante do país seja a Casas Bahia. Recentemente a Companhia Barbixas de Humor fez uma paródia bem engraçada dessa linguagem consagrada que a gente usa no varejo.
Talvez isso seja um reflexo do momento em que o pais está, essa incerteza toda de como vai ser o futuro. Mas graças a Deus que tem gente que não acredita nessas besteiras e corre atrás fazendo coisa boa. Mesmo no varejo, que todo mundo pensa que só sai porcaria. Mentira. Dá pra fazer coisa boa no varejo também, os anuários do CCSP estão aí para comprovar.
Enfim, propaganda ruim tem em todo canto. É idiotice pensar que isso seja exclusividade um mercado ou outro.

2) “Quem manda é o cliente”. Verdadeiro ou falso?
S.C: Acho que tem um fundo de verdade nisso aí. Mas depende de quem estamos falando…

3) Na sua opinião, qual agência cearense se destaca por campanhas não só criativas, mas com bom planejamento?
S.C: Acho a Verve bem consistente tanto criativamente quanto em unidade. A Integra também se destaca, com idéias bem feitas. Tem gente muito boa por aqui, ainda bem.

4) Nos últimos anos, a publicidade tem visto o nascimento de diversas novas mídias. Você acha que as agências daqui têm acompanhado essa nova postura?
S.C: Tá começando. Acompanho com ansiedade o que a 101 Macaco, juntamente com a Fundamental Conteúdo anda fazendo para a Athos, loja de roupas masculina, em sua campanha “O homem perfeito existe?”. Espero muito que isso dê certo e abra a cabeça do empresariado local para as possibilidades das novas mídias. Lá fora isso já é realidade. Como uma onda, eu espero que isso se espalhe logo e chegue como um tsunami por aqui.

5) Como você vê a propaganda cearense daqui a cinco anos?
S.C: Com bons olhos. Sabe por quê? Porque sou otimista e acredito que pior do que está não pode ficar. Mas isso só depende da gente.

6) Que conselhos você tem a dar a estagiários de criação?
S.C: Que estudem todo o santo dia esse ofício. Com a internet, acabou a necessidade de se estar atualizado gastando rios de dinheiro com livros de propaganda e anuários. Não tem desculpa. Tá tudo ai. Leiam bastante, escrevam bastante. Sejam chatos sempre, questionando e buscando sempre o novo.

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Quem quiser conhecer mais sobre essa grande figura, acessem Tapiocaria.