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Criado em 2008 por Kenzo Kimura, o Rafiado é um blog que fala exclusivamente sobre Publicidade e Propaganda do Ceará. Notícias do mercado, campanhas de agências locais, entrevistas com profissionais, vagas de emprego, portfólios, dicas de eventos e mais um monte de coisa massa.


Com o passar dos anos, o Rafiado se tornou um dos principais veículos de comunicação no segmento. Além de ser referência no Ceará e no Brasil, é também ponto de encontro de profissionais do país inteiro, professores, estudantes e simpatizantes de uma boa ideia.


Kenzo Kimura:

#publicitario #redator #rubronegro

Nasci em Minhas Gerais, cresci no Rio de Janeiro e amei o Ceará.
Criei o Rafiado ainda na faculdade. Hoje é ele que me cria.

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Não sei se vocês lembram, mas, em dezembro do ano passado, publiquei aqui uma campanha da Acesso para o Instituto Maria da Penha. Relembre aqui.

Pois escuta essa: a campanha foi selecionada pela ONG ACT Responsible e está concorrendo na categoria Human Rights do Festival de Cannes, uma competição paralela que premia campanhas voltadas para o desenvolvimento social.

A campanha vencedora será a mais votada nesse site aqui, ó.

É possível votar mais de uma vez na mesma peça (de 10 em 10 minutos) e a campanha ficará no ar para votação até dia 26 de junho. Então, já sabe o que fazer, né? Qualquer dúvida, assiste o vídeo abaixo que mostra o passo-a-passo e dá essa mãozinha aí, que os caras merecem.

Arrocha, negrada!



por Kenzo Kimura




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Neste ano, a música Exagerado, o primeiro single da carreira solo do Cazuza, completa 30 anos. E a Vivo aproveitou para fazer mais uma homenagem, assim já havia feito em Eduardo e Mônica” e Metamorfose Ambulante.

O redator cearense, André Pinheiro, participou da campanha da Africa que conta com filme para internet, uma nova versão da música e uma série de shows no Circo Voador, no Rio de Janeiro. Para ficar por dentro de tudo, acesse o site da campanha.

Uma das coisas legais do filme é que ele é estrelado pelo mesmo ator que protagonizou o musical “Cazuza”. Spoiler: no fim, ele dá uma canjinha e é bem legal.

O filme, produzido em conjunto com a Samsung, conta ainda com uma versão interativa, sincronizando duas narrativas da história: uma no computador e outra no celular.

Basta ver o tamanho das fichas técnicas para entender a dimensão da parada toda. Dá o play aí.

 

Ficha Técnica Filme
Agência: Africa (SP).
Diretor Geral de Criação: Sergio Gordilho.
VP de Criação: Rafael Pitanguy, Eco Moliterno.
Diretor de Criação: Humberto Fernandez.
Redator: Ricardo Dolla, Andre Pinheiro.
Diretor de Arte: Fabiano Pinel.
Produção/agência: Rodrigo Ferrari e Patricia Melito.
Atendimento: Marcio Santoro, Celina Esteves, PC Freitas, Isabel Castro, Francine Nogueira, Rebeca Coelho.
Mídia: Luiz Fernando Vieira, Rodrigo Medeiros, Beto Lima, Daniela Melito, Tiago Lima, Caio Lima.
Planejamento: Marcio Beauclair, Mahira Oliveira.
Produtora de Imagem: PBA Cinema / Produtora Associados.
Direção: Nico Perez Veiga + Luisa Krach / Mayra Gama.
Direção de Produção: Camilla Bastos.
Diretor executivo: Mayra Gama.
Atendimento: Fernanda Gomes.
Diretor de Fotografia: Leandro Filoy (Negro).
Diretor de Arte: Muriel Rañi.
Montagem: Rami D’aguiar.
Finalizador/coordenador de pós: Diulle Fonseca.
Pós Produção: CasaBlanca Efeitos.
Produtora/som: Supersonica.
Atendimento/som: Cristiane Marquesi.
Produção/som: 
Supersonica.
Aprovação/cliente: Christian Gebara, Cris Duclos, João Bell, Juliana Covino, Juliana Paula.

Ficha Técnica 2ª TELA
Agência: Africa.
Diretor Geral de Criação: Sergio Gordilho.
VP de Criação: Eco Moliterno, Rafael Pitanguy.
Diretor de Criação: Humberto Fernandez, Alexandre Prado.
Redator: André Pinheiro, Ricardo Dolla.
Diretor de Arte: Viviane Araujo, Bruno Damião, Alvin Shiguefuzi, Fabiano Pinel.
Produção/agência: Rodrigo Ferrari, Patricia Melito, Marcela Santos e Priscila Moscovich.
Atendimento: Marcio Santoro Celina Esteves, PC Freitas, Isabel Castro, Francine Nogueira, Rebeca Coelho.
Mídia: Luiz Fernando Vieira, Rodrigo Medeiros, Beto Lima, Daniela Melito, Tiago Lima, Caio Lima.
Planejamento: Marcio Beauclair, Mahira Oliveira.
Produtora de Imagem: PBA Cinema / Produtora Associados.
Direção: Nico Perez Veiga + Luisa Krach / Mayra Gama.
Direção de Produção: Camilla Bastos.
Diretor executivo: Mayra Gama.
Atendimento: Fernanda Gomes.
Diretor de Fotografia: Leandro Filoy (Negro).
Diretor de Arte: Muriel Rañi.
Montagem: Rami D’aguiar.
Finalizador/coordenador de pós: Diulle Fonseca.
Pós Produção: CasaBlanca Efeitos.
Produtora/som: Supersonica.
Atendimento/som: Cristiane Marquesi.
Produção/som: 
Supersonica.
Aprovação/cliente: Christian Gebara, Cris Duclos, João Bell, Juliana Covino, Juliana Paula.



por Kenzo Kimura




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profissionais

Finalmente, o mercado cearense tem um motivo para comemorar em 2015. Duas agências cabeça chata estão na final do Profissionais do Ano da Rede Globo 2015: Delantero e Bolero.

A Delantero concorre, nas categorias Mercado e Campanha, com peças para o Colégio Master.

Já a Bolero, na categoria Mercado, com filmes criados para Natucoco e Ceará Sporting Club.

Parabéns às agências, estamos na torcida por mais boas notícias.



por Kenzo Kimura




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Na última sexta-feira, 22, saiu a seguinte notinha na coluna Layout, do Jornal O Povo e da parceira Joelma Leal, falando sobre a inauguração do FB Ideias:

Nota O Povo 22 maio Mercado-2

Bom, o publicitário Carlos Bittencourt – sócio-diretor de criação da Ipsilon Comunicação e coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da UNIFOR – ficou com uma pulga atrás da orelha e resolveu escrever pro Rafiado. Na verdade, ele escreveu pro mercado cearense. Dá uma lida.

***

“Deu no jornal e o gerente endoidou.

A página Mercado, jornal O Povo, de hoje (22 de maio de 2015) trouxe uma noticiazinha despretenciosa que, se entendi direito, é surpreendente. A Organização Educacional Farias Brito vai montar uma house e, pelo que compreendi, vai ensinar o mercado a trabalhar.

Acho que a ideia merece uma atenção especial do nosso mercado, nossos representantes e todos os que acreditam que isso é mais uma facada no nosso mercado que anda tão combalido com contas que vão morar em São Paulo ou ainda mais longe. Culpa nossa, imagino. Será? Vi coisas fantásticas desenvolvidas por agências como Verve, Bolero, 101º Macaco, Delantero e todas as outras agências cearenses que dão o sangue e a alma para igualar em criatividade o que nos falta em investimentos. Desculpem por não fazer a lista justa e completa. Foi uma lista feita na pressa de comentar a notícia.

Quem tem medo de concorrência? Ninguém com juízo tem esse tipo de receio. Não que eu tenha juízo, nunca tive! Mas compreendo que tem algo errado nessa nova concorrência… A FB Ideias é mais uma forma de nossos clientes reduzirem os investimentos em comunicação e apertar desde as verbas de produção até o salário de nossos profissionais. Mas imagino que vai ser mais fácil pressionar estes talentos contratados a desenvolverem campanhas como a famosa: Mais uma vez campeão do vestibular…

O mundo está de cabeça pra baixo e o mercado publicitário cearense de ponta-cabeça. Daqui a pouco vamos ver médicos montando fábricas de medicamentos, autoescola criando montadoras de automóveis, agências de publicidade criando escolas e universidades.

Mas, se entendi errado, desculpem a ignorância. Só achei que a notinha, jogada lá no meio da página que as agências passeiam, merecia mais atenção.

É isso.
Carlos Bittencourt”.

***

E você, o que pensa sobre o assunto?



por Kenzo Kimura




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A ação, intitulada de “Caminhos do Bem”, aconteceu no Dia das Mães e utilizou 400 bicicletas compartilhadas da Unimed como mídia. Nelas, foram divulgadas fotos de crianças e adolescentes desaparecidos. Dá uma olhada no videocase.

Até semana passada, 3 crianças haviam sido encontradas =)

Ficha Técnica
Agência: Acesso Comunicação.
Criação: Rodne Torres, Rodrigo Santiago, Éverton Rocha, Érica Bastos, Adriano Sombra e Myrtil Facó.
Planejamento: Bruno Facundes.
Atendimento: Luciana Junqueira, Will Alves.Arte Final: Adones Cardoso.
Produção: Lidiane Brito.
Mídia: Ariana Melo.
Produção Filme: Brankos Filmes e Trupe Estúdio Criativo.



por Kenzo Kimura




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Para divulgar o Tomorrowland Brasil, considerada a maior festa eletrônico do mundo, a agência Delantero produziu o Beats of Tomorrow, uma festa que rolou em Natal/RN e transmitiu ao vivo o evento com mais uma ruma de coisa que tu vai ver no vídeo abaixo.

Ficha Técnica
Agência: Delantero Comunicação.
Criação: Matheus Sena, Mario Holanda, Emilio Amora, Sabrina Mesquita, Mateus Cândido, Rômulo Carneiro, André Miyasaki, Pádua Sampaio, Marcel Pinheiro.
Arte Final: Dell Teixeira, Fenelon.
Produção: Dell Teixeira, Carol Ribeiro.
Mídia: Juliana Oliveira.
Atendimento: Yohanna Maia, Raquel Campos.
Produção Filme: Polegar Opositor.



por Kenzo Kimura




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A marca Oh My Dog! causou grande alvoroço nas redes sociais ao postar na última quinta-feira, 7, uma campanha que convida “artistas profissionais ou não” a ilustrarem as caixas do duplo hot-dog em troca de “visibilidade” e de uma quantia de R$ 250 “para levar os amigos para conferir”.

OH-MY-DOG-CAMPANHA

Publicitários, ilustradores, artistas e consumidores do fast food se manifestaram através do Facebook contra a iniciativa da marca. A principal reclamação é sobre a falta de valorização do trabalho do artista. Como revelado em comentários na rede social, o público entendeu como abusiva em especial a oferta dos R$ 250 convertidos em consumo do produto, na campanha #ArteNaCaixa.

Inicialmente, a maioria dos seguidores da marca entendeu que o valor seria pago em cachorros-quente. Mas, na nota de esclarecimento publicada nesta sexta-feira, 8, a empresa reforça que o valor será pago em dinheiro.

O criador da marca e um dos sócios do Oh My Dog!, Jorge Kubrusly, comentou a repercussão, em entrevista ao O POVO Online, e destacou que “continua acreditando muito na campanha”. O publicitário afirma que nem todo mundo vislumbra só o dinheiro, e que espaço tem grande valor para o artista. “A gente está falando de 200 mil caixas, mais de três meses de exibição, com nome, perfil, foto, uma breve história do ilustrador, contato, endereço”. Kubrusly ressalta ainda que o foco da campanha é a divulgação da pessoa.

O ilustrador Rafael Salvador traduz a campanha em: “Trabalhe por comida e prometemos te tornar famoso”. Rafael acredita que com isso a marca repetiu um “equívoco do senso comum” de considerar o trabalho do ilustrador “fácil e barato”.

Para o também publicitário Pedro Torres, que vem acompanhando a polêmica, a marca pecou principalmente ao não oferecer valor em dinheiro, ainda que simbólico, aos interessados no trabalho. Ele lembra que nem todo artista vai iniciar a carreira ganhando muito dinheiro e entende que para quem é novo no mercado, usar a oportunidade e incrementar o portfólio pode ser até vantajoso, desde que venha sim algum valor em troca.

“Agora, para um artista renomado que já está no mercado, que fez investimentos altos na carreira, em equipamentos, etc, não vale a pena”, completa. Pedro revela ainda surpresa com o posicionamento da empresa, que, mesmo tendo “100% de retorno negativo pela classe”, fez uma nota de esclarecimento “insatisfatória”.

Enquanto isso, Kubrusly garante que mais de 50 trabalhos já foram analisados na campanha, e que houve retorno também de forma positiva, com agências aproveitando a repercussão para oferecer o serviço. “Tudo é uma questão de ponto de vista; a marca está cedendo espaço e não pedindo trabalho exclusivo. Se o profissional não achar o valor suficiente, pode dizer “não me interessa””.

O primeiro trabalho a ser publicado nas caixinhas de hot dog será de uma artista que o faz por hobby, uma senhora de 92 anos, afirma o empresário. Kubrusly revela que a idosa utilizará a proposta para divulgar a situação difícil que está passando, por conta de um câncer, e o espaço servirá de plataforma para pedir apoio financeiro.

Via Jornal O Povo.



por Kenzo Kimura




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Na verdade, Audifax Rios era muito mais que isso. Era escritor, pintor, desenhista, cronista, romancista, capista, comunicador, pesquisador e um ser humano fora de série.

Nascido em Santana do Acaraú, mudou-se para Fortaleza em 1962, onde trabalhou em jornais, agências de publicidade e na extinta TV Ceará. O artista também teve seu trabalho exposto em inúmeros lugares e premiado pelo Brasil afora.

Audifax sofreu um infarto, neste sábado, 25 de abril, durante uma visita à sua terra natal. Ele havia completado 69 anos no dia 17 de abril.

Em nome do mercado cearense, deixo aqui os pêsames e os melhores sentimentos possíveis à família e amigos. Obrigado por tudo, Audifax.



por Kenzo Kimura




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Na última quinta, rolou o GP Verdes Mares de Propaganda. Foram mais de 300 trabalhos inscritos em 14 categorias e todos os vencedores você confere no quadro abaixo. Destaque para a Delantero Comunicação, que faturou 8 ouros, 5 pratas e 1 bronze.

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Via Diário do Nordeste.



por Kenzo Kimura




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Filme

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Ficha Técnica
Agência: Bando de Criação
Diretor: Giácomo Brayner.
Redação: André Freitas.
Direção de Arte: Paulo Jales e Tavinho Carvalho.
Produção de vídeo: Renan Martinz.
Produtora de vídeo: 14BIS.
Produção de áudio/música: RAPadura Xique-Chico.
Mídia: Érica Cifone.
Atendimento: Camila Nascimento.
Aprovação: Cyro Thomaz, Justino Barros e Patrízia Della Guardia.

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por Kenzo Kimura




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