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Sobre

Criado em 2008 por Kenzo Kimura, o Rafiado é um blog que fala exclusivamente sobre Publicidade e Propaganda do Ceará. Notícias do mercado, campanhas de agências locais, entrevistas com profissionais, vagas de emprego, portfólios, dicas de eventos e mais um monte de coisa massa.


Com o passar dos anos, o Rafiado se tornou um dos principais veículos de comunicação no segmento. Além de ser referência no Ceará e no Brasil, é também ponto de encontro de profissionais do país inteiro, professores, estudantes e simpatizantes de uma boa ideia.


Kenzo Kimura:

#publicitario #redator #rubronegro

Nasci em Minhas Gerais, cresci no Rio de Janeiro e amei o Ceará.
Criei o Rafiado ainda na faculdade. Hoje é ele que me cria.

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Você deve lembrar do episódio com o jogador Daniel Alves, que comeu uma banana atirada em direção a ele por um torcedor racista durante uma partida de futebol (se não, clique aqui). Na ocasião, a agência Loducca (SP) criou a campanha #SomosTodosMacacos e rapidinho virou pauta nos principais veículos de comunicação do mundo.

E foi pegando carona nessa onda de direitos humanos que o grupo O Povo de Comunicação teve a iniciativa de criar o projeto Somos Todos Humanos, um movimento para provocar a sociedade, com o intuito de gerar reflexões a respeito do preconceito em seus diversos níveis.

Para isso, convidou as principais agências do mercado a desenvolverem campanhas em torno de temas como preconceito racial, de classe social, religioso e de orientação sexual. O tema de cada agência foi definido por sorteio, assim como o calendário de veiculação das peças nos veículos do grupo. Além das peças, a iniciativa conta com debates e atividades em escolas, iniciativa com comércio, moda e ONGs.

A marca da campanha foi desenvolvida pela agência Estalo! e logo abaixo estão todas as campanhas criadas pelas agências, bem como o tema de cada uma delas.

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Agência: Íntegra Comunicação.
Tema: Preconceito Social.

Filmes

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Rádio

Clique aqui e aqui para ouvir.

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Agência: Bolero Comunicação.
Tema: Preconceito Sexual.

Filme

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Rádio

Clique aqui para ouvir.

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Agência: EBM Quintto.
Tema: Preconceito Racial.

Filme

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Rádio

Clique aqui para ouvir.

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Agência: Advance Comunicação.
Tema: Preconceito Religioso.

Filme

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Rádio

Clique aqui para ouvir.

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Agência: Flex Comunicação.
Tema: Preconceito Social.

Filme

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Rádio

Clique aqui para ouvir.

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Agência: Martpet.
Tema: Preconceito Sexual.

Filme

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Rádio

Clique aqui para ouvir.

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Agência: SG Propag.
Tema: Preconceito Racial.

Filme

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Rádio

Clique aqui para ouvir.

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Agência: Slogan Propaganda.
Tema: Preconceito Religioso.

Filme

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Spot

Clique aqui para ouvir.

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Agência: Blume Comunicação.
Tema: Preconceito Social.

Filme

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Rádio

Clique aqui para ouvir.

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Agência: Verve Comunicação.
Tema: Preconceito Sexual.

Filme

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Rádio

Clique aqui para ouvir.

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Agência: Register.
Tema: Preconceito Racial.

Filme

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Rádio

Clique aqui para ouvir.



por Kenzo Kimura




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Filme

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Spots

Ouça aqui, aqui e aqui.

Ficha Técnica
Agência: Delantero Comunicação.
Redação: Marcel Pinheiro, Eveline Farina.
Direção de Arte: André Miyasaki.
Planejamento: Juliana Oliveira.
Atendimento: Ilana Cruz.
Fotografia: Cival Jr.
Produção de vídeo: Terra Filmes.
Produção de áudio: Technológica.
Aprovação: Nazareno Oliveira, Matheus Leitão, Gabriela Saldanha.



por Kenzo Kimura




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De 11 a 13 de novembro deste ano, Fortaleza irá sediar o OFFF, autointitulado “um encontro para celebrar a criação contemporânea”. O evento nasceu há mais de uma década, em Barcelona na Espanha, como um festival de cultura pós-digital e pela primeira vez vai rolar aqui na terrinha.

Vão rolar conferências, oficinas, workshops e mesas redondas dos mais relevantes profissionais de design digital do mundo. Até agora, já foram confirmados The Mill, Mucho, Anton & Irene (Fantasy Interactive), Abel Martínez, Lobo. E olha que muita gente boa ainda está por vir.

Para esquentar os motores, a Vibri, estúdio de design daqui de Fortaleza, foi convidada para criar a identidade visual do evento. Segundo eles, ” tentamos entender de onde veio o nosso design e para onde ele vai. Os primeiros desenhos que retrataram o nordeste brasileiro pelas mãos do holandês Frans Post foram nosso ponto de partida. Dos quadros pintados em 1600, reproduzidos em milhões de livros de história até o festival 400 anos depois. Um grande coração alado marca outro recomeço”.

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Ainda não foi divulgado quando irão começar as inscrições, mas, pra ficar por dentro de tudo que vai rolar no OFFF Festival, siga a fanpage no Facebook, o Twitter, o Instagram e o site.



por Kenzo Kimura




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Uma campanha anti-legalização da maconha está dando o que falar. As peças criadas pela agência cearense WCom para a página Brasil Sem Drogas, chamaram atenção por conterem títulos um tanto quanto polêmicos. Veja abaixo.

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Os anúncios estão rodando as redes sociais, páginas dos mais diversos segmentos (inclusive de humor), tornando-se um dos assuntos mais comentados do dia. Uma candidata a Deputada Federal do Paraná também compartilhou o conteúdo, mas apoiando a campanha.

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Assim que a página Brasil Sem Drogas divulgou a campanha, os protestos começaram de imediato, transformando o espaço de comentários para discussões calorosas.

brasilsemdrogas

Resposta da página a um usuário contra a proposta da campanha.

brasil

Muita gente aproveitou o caso para fazer piadas pelas redes sociais, veja alguma delas aqui, aqui, aqui e aqui.



por Kenzo Kimura




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Já postamos aqui os jingles dos candidatos ao Governo do Ceará. Agora é a vez dos senadores. Dá o play!

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Geovana Cartaxo – PSB 400

Clique AQUI para ouvir.

Mauro Filho – PROS 900


Tasso – PSDB 456

Raquel Dias – 161 PSTU

(O Rafiado tentou contato inúmeras vezes com a assessoria da candidata, mas não obteve sucesso)



por Kenzo Kimura




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O que há algum tempo vinha sendo comentado, infelizmente, se concretizou. A Mota Comunicação, uma das maiores agências do Ceará, encerrou as atividades. A decisão é anunciada 7 meses após o falecimento do fundador e coração da agência, o publicitário Orlando Mota.

Em seus 10 anos de atividade, a agência atendeu grandes contas como, principalmente, Governo do Estado do Ceará, Prefeitura de Fortaleza e Banco do Nordeste, este atendia desde 2004, sendo grande responsável por construir e consolidar a atual imagem do banco.

Prêmio Abril de Publicidade, Profissionais do Ano da Rede Globo, Prêmio Colunistas, ANJ, Festival de Gramado, Prêmio Assis Santos, GP Verdes Mares, Acert, Central de Outdoor são só alguns que atestaram a competência e criatividade da agência.

Lendo tudo isso é ainda mais difícil de acreditar no encerramento prematuro. Uma história tão vitoriosa merecia virar livro. E virou. A agência criou um que mais parece um anuário, recheado de peças criadas ao longo desta década, mostrando sua própria evolução, deixando registrado (como se fosse preciso) sua história e, principalmente, homenageando Orlando, o maestro de toda a orquestra.

“Dizem que a agência tem a cara do dono. Nesse caso, tem o nome também. A história da Mota se confunde com a história de Orlando Mota. É possível até arriscar que a agência de que trata este livro tenha sido sua maior criação”, diz um trecho da extensa e bonita obra.

São mais de 450 páginas (!), narrados de forma cronológica, com textos, anúncios, storyboards, roteiros de spot, filmes, e tudo o que marcou a agência nesta trajetória. Como o próprio livro diz, “é um agradecimento a clientes, parceiros, colaboradores e todos que fizeram parte desses 10 anos”. Por isso, não será comercializado, mas tirei fotos de algumas páginas para você, que não teve acesso ao livro, tenha ideia de como ficou.

Obs.: Acabei de ser informado que uma cópia do livro foi enviada à coordenação de publicidade de todas as faculdades de Fortaleza, assim quem quiser pode ter acesso na biblioteca ou na própria coordenação.

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Idealização: Marina Mota. Projeto Gráfico: Thomaz Fernandes. Textos: David Alencar. Finalização: Dell Teixeira e Sebastião Filgueiras. Produção Gráfica: Clycia Luanna. Atendimento: Willenberg Chaves e Bruno Rios. Direção de Criação Vitalícia: Orlando Mota (in memoriam).

***

A Mota sempre se manteve entre as melhores agências do Estado, os talentos gerados lá dentro são incontáveis e, sua contribuição para o mercado publicitário, imensurável.  Agora, a agência que nunca acreditou no impossível, fez um livro colocando um ponto final em sua história. Sinto muito, mas mal sabe ela que isso não é – e nunca será – possível.

“Porque se a propaganda é a alma do negócio, a alma do negócio da propaganda é a criação” (MOTA, Orlando).



por Kenzo Kimura




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sinaprosand

Uma notícia boa: O Sindicato das Agências de Propaganda do Ceará – Sinapro-CE irá promover o workshop ‘Hard Strategy Day’, ministrado pelos professores Felipe Senise e Daniel de Tomazo. Uma notícia ruim: O curso é exclusivo para as agências filiadas ao sindicato.

Consagrados com passagens pelas maiores agências do país, incluindo participações em cases como o dos ‘Pôneis Malditos’ – premiado no Festival de Cannes, os jovens publicitários paulistas prometem uma verdadeira imersão no universo da estratégia.

Serão dois dias de curso (2 e 3 de setembro), totalizando 8 horas/aula cada, com apenas 18 participantes por turma. O objetivo de reduzir esse número é permitir que se alcance uma maior interação nas séries intensas de conteúdo, exercícios e feedbacks que vão capacitar os participantes a enxergar, discutir e escolher estratégia.

Quem for e quiser saber mais sobre o workshop (e quem não vai, mas está curioso pra saber o que vai rolar), é só clicar aqui.



por Kenzo Kimura




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Por Moésio Fiuza.



por Kenzo Kimura




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Você conhece a Maraponga? Pra quem não é daqui de Fortaleza, Maraponga é um bairro da região metropolitana de Fortaleza. Pra quem é e mesmo assim não conhece, a EBM Quintto e a Convertte se uniram para, não só lhe apresentar o bairro, como para divulgar o novo empreendimento da CDT Incorporações na região, o Hortus Maraponga.

Com isso, as agências contrataram o Moisés Loureiro, atuante na cena de standup comedy, para estrelar uma websérie onde o personagem descobre diversas curiosidades sobre a Maraponga. Foram 5 episódios e outros bairros serão contemplados no futuro.

A campanha contou ainda com um hotsite do Mochileiro, um hotsite do Hortus Maraponga, canal no YouTube e Facebook. Confira abaixo os videos.

Ficha Técnica
Agência: EBM Quintto.
Agência Digital: Convertte.
Cliente: CDT Incorporações.
Criação: Rafael Alves, Bruno Gomes, Lucas Eduardo, Thiago Peixoto.
Produção de vídeo: Igor Barbosa.
Ator: Moisés Loureiro.
Atendimento: Paulo Victor e Ravena Borges.
Aprovação: Douglas Albuquerque.



por Kenzo Kimura




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bolsa

Ficha Técnica
Agência: G Marketing.
Direção de Criação: Carlos Gama e Micael Robson.
Criação: Micael Robson, Emmanuel Brandão, Rômulo Carneiro, Carlitos Pinheiro, Karina Scramosin.
Atendimento: André Barroso.

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por Kenzo Kimura




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A cabeça é chata, a propaganda, não.
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